მასკის Twitter-ის მფლობელობაში არსებული ეჭვები იხსენებს კორპორატიული მართვის გამოწვევებს, რომლებსაც ევროპული მედია აწყდება.

ალბათ ყველაზე დიდი განვითარება ევროპის მედია ბაზარზე გასულ კვირაში მოხდა შეერთებულ შტატებში, ელონ მასკის მიერ. სოციალური მედიის გიგანტი Twitter 44 მილიარდ დოლარად. მთელი კვირის განმავლობაში მასკმა უკვე გამოთქვა რამდენიმე მინიშნება ძირითადი ცვლილებები რომ პლატფორმაზე მოყვანა შეეძლო. და ბევრი რამ არის გასაოცარი, მათ შორის უფრო დიდი ძალისხმევა Twitter-ის ბოტების გათავისუფლებისა და ახალი ფუნქციების დამატებაში, როგორიცაა ნანატრი რედაქტირების ღილაკი. თუმცა, უფრო საკამათოა დაპირება, რომ გააუქმოს ზოგიერთი შინაარსის სახელმძღვანელო მითითებები, რათა დავიცვათ „სიტყვის თავისუფლება პლატფორმაზე“.

მასკის პოზიცია შინაარსის ზომიერებასთან დაკავშირებით, გასაკვირი არ არის, ხელახლა გააჩაღა პოლიტიკური დებატები ამერიკის შეერთებულ შტატებსა და ევროპაში აკისრია თუ არა სოციალური მედიის გიგანტებს კორპორატიული პასუხისმგებლობა დეზინფორმაციის, ყალბი ამბების და სიძულვილის ენის აქტიური შეზღუდვისა და დაძლევის მიზნით. მაგრამ სოციალურ მედიაში უფრო მკაცრი წესების დაწესებაზე კონცენტრირებისას, განსაკუთრებით ევროპამ არ უნდა დაივიწყოს კორპორატიული მართვის გამოწვევები, რომლებიც ამჟამად გავლენას ახდენს მედიის უფრო ტრადიციულ ფორმებზე, როგორიცაა ტელევიზია და პრესა. მართლაც, უხარისხო აღმასრულებლები კერძო სექტორში და პოლიტიკური ჩარევა საჯარო სექტორში რისკის ქვეშ აყენებენ ევროპის მთლიან მედია ლანდშაფტს ისევე, როგორც უკანონო სოციალურ მედიას.

ემზადება სოციალური მედიის ომისთვის

ევროპაში მასკის მიერ Twitter-ის შეძენის შესახებ ამბებს ევროპელი ოფიციალური პირები გულგრილად შეხვდნენ. ტიერი ბრეტონმა, ევროკავშირის კომისარმა შიდა ბაზარზე და ციფრული სექტორის მარეგულირებელი ძალისხმევის მთავარი მამოძრავებელი ფიგურა, განუცხადა la Financial Times შეძენის შემდეგ დილით „ჩვენ მივესალმებით ყველას. ჩვენ ღია ვართ, მაგრამ ჩვენი პირობებით“. ბრეტონის სიტყვები წარმოადგენდა მასკის გეგმებს, რომ გააუქმოს შინაარსის ზომიერება, რაც მას უკვე აყენებს მასკის დამალულ გზას. შეჯახების კურსი ევროკავშირთან. გასულ კვირას, ევროკავშირმა დაამტკიცა ციფრული სერვისების შესახებ კანონი, რომელიც მოითხოვს სოციალური მედიის კომპანიებს გაამჟღავნონ ევროკავშირის მარეგულირებლები, თუ როგორ ებრძვიან დეზინფორმაციას, ხელს უშლიან რეკლამას არასრულწლოვანთათვის და კრძალავს მანიპულაციური ტექნიკის გამოყენებას აუდიტორიის კონტენტზე მოსაზიდად.

სოციალური მედიის გიგანტის აღმასრულებლების მიერ განმეორებითი დარწმუნების მიუხედავად, ამ საკითხების არსებობის გათვალისწინებით, ახალი რეგულაციები წარმოადგენს ცვლას კორპორატიული მმართველობის ანგარიშვალდებულებისკენ. და სხვა ქვეყნები, როგორც ჩანს, მიჰყვებიან მას. გაერთიანებული სამეფო, მაგალითად, აპირებს წარადგინოს თავისი დიდი ხნის ნანატრი "ონლაინ ზიანის კანონპროექტი რომელიც ავალდებულებს ინტერნეტ კომპანიებს ამოიღონ უკანონო ან მავნე კონტენტი მათი პლატფორმებიდან და ახალ უფლებამოსილებებს ანიჭებს მედია მარეგულირებელ Ofcom-ს, მათ შორის, აღმასრულებლების დევნა რომლებიც არ შეესაბამება წესებს. როდესაც აშშ, სინგაპური და კანადა ასევე აპირებენ შესთავაზონ მსგავსი კანონმდებლობა მომდევნო თვეებში, მასკი - და სხვა მსხვილი ტექნიკური აღმასრულებლები - მძიმე მარეგულირებელი ბრძოლის წინაშე დგანან.

ევროპული მედიის მმართველობის პრობლემები

მიუხედავად იმისა, რომ ევროკავშირი ამჟამად ჩართულია ბრძოლაში სოციალური მედიის დიდი კომპანიების დასანერგად, ევროპული მედიის უფრო ტრადიციული ფორმები ასევე უმკლავდებიან საკუთარ კორპორატიული მართვის გამოწვევებს. კერძო სამაუწყებლო ქსელებისთვის, მზარდი საკითხი შეეხო საბჭოს დანიშვნების ხარისხს, ბევრი ტოპ აღმასრულებელი ლიდერის რეპუტაციაზე ნაკლებია.

რეკლამა

ამის მაგალითი იყო RTL ჯგუფის ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორის, ბერტ ჰაბეტსის დანიშვნა ProSieben1-ის სამეთვალყურეო საბჭოს წევრად. ნომინაციამ მოულოდნელად გააფუჭა ProSieben-ის მთავარი ინვესტორი, მედია ევროპისთვის, რომელიც, როგორც ჩანს, ნაკლებად აღფრთოვანებული იყო ჰაბეტსის ჩანაწერით. RTL-ში ყოფნისას ჰაბეტსი ძალიან რბილად ითვლებოდა ჯგუფის ერთ-ერთ შვილობილი კომპანია Stylehaul-ში გაფლანგვის საქმის გამოძიებისას, რის შედეგადაც მის ერთ-ერთ აღმასრულებელს მიესაჯა აშშ-ში ექვსი წლით თავისუფლების აღკვეთა და კომპანიის დაშლა. 2019. შედეგად, RTL Group-მა თქვა უარი სტანდარტის დაცვაზე განთავისუფლების პროტოკოლი ჰაბეტსთან განშორებისას.

მაგრამ დიდი შეხვედრების საკითხი, რაც ბარგს მოჰყვება, მხოლოდ ProSieben-ით არ შემოიფარგლება. გასული წლის ბოლოს, მაგალითად, სტეფან რიჩარდი იყო იძულებული გახდა დაეტოვებინა Orange-ის აღმასრულებელი დირექტორის როლიდან მას შემდეგ, რაც დამნაშავედ ცნეს საჯარო სახსრების ბოროტად გამოყენებაში თანამონაწილეობაში საფრანგეთის ყოფილი ფინანსთა მინისტრის ქრისტინ ლაგარდის შტაბის უფროსის თანამდებობაზე მუშაობის დროს. ეს არის საკითხი, რომელმაც შეიძლება შეარყიოს კორპორატიული მმართველობის სანდოობა ევროპულ მაუწყებლებს შორის იმ დროს, როდესაც საჭიროა ძლიერი და ინოვაციური ლიდერობა მათ საბჭოებში, რათა დაიწყონ კონკურენცია დიდ, ძირითადად აშშ-ში დაფუძნებულ სტრიმინგ პლატფორმებთან.

საჯარო სექტორი არ არის გათავისუფლებული

ევროპულ მედიაში კორპორატიული მართვის საკითხები ასევე გავლენას ახდენს საზოგადოებრივ მაუწყებლობასა და გაზეთებზე, თუმცა სხვაგვარად. ისეთ ქვეყნებში, როგორებიცაა პოლონეთი, უნგრეთი, ჩეხეთი და სლოვაკეთი, გაუმჭვირვალე საკუთრების კანონები და მმართველობითი მოწყობა იწვევს მედიის მთავრობისგან დამოუკიდებლობის შიშებს. მხოლოდ გასულ წელს, მაგალითად, პოლონეთში სახელმწიფო კონტროლირებადი ნავთობკომპანია PKN Orlen-მა დაასრულა გარიგება Polska Press-ის შესყიდვის შესახებ, ჯგუფი, რომელიც მოიცავდა 20 რეგიონულ გაზეთს და 120 ადგილობრივ ყოველკვირეულ გაზეთს. ანალოგიურად, ჩეხეთის მთავრობის მცდელობა, დანიშნოს მეგობრული სახეები ქვეყნის საზოგადოებრივი მაუწყებლის მმართველ საბჭოში. დააყენა შეშფოთება გასულ წელს პოლიტიკური ჩარევისგან დამოუკიდებლობის გამო.  

ევროპამ არ უნდა დაივიწყოს კორპორატიული მმართველობის გამოწვევები, რომლებიც აწუხებს ტელევიზიისა და ბეჭდვითი მედიის ტრადიციულ ფორმებს. როდესაც კერძო მაუწყებლები ნიშნავენ საეჭვო პირებს თავიანთ უმაღლეს რანგებში და საზოგადოებრივი მედია იწყებს ბალანსს პოლიტიკური გავლენის ქვეშ, ევროპული მედიის ლანდშაფტი არასოდეს ყოფილა სავსე ამდენი კითხვის ნიშნით. ახალ პრობლემებთან გამკლავებასთან ერთად, ისეთივე მნიშვნელოვანია ძველზე პასუხების მოძიება.    

გაუზიარე ეს სტატია: