#WeChat მიწები ევროპაში

წარმოიდგინეთ, გლობალურად გაიყიდეთ თქვენი სამომხმარებლო საქონლის სრული მარაგი მხოლოდ 18 საათში და დახურეთ დღე 640,000 ევროს მთლიანი შემოსავლით. წარმოიდგინეთ, რომ ამის მიღწევა შეგიძლიათ თქვენი კომპანიის სათაო ოფისში კომფორტულად ჯდომის დროს, და არც ერთ მიზნობრივ ბაზარზე ფიზიკური მაღაზიის გარეშე.

 

სინამდვილეში, თქვენ წარმოდგენაც არ გაქვთ.

 

ეს რეალურად მიღწეული იქნა ორი წლის წინ, ფუფუნების საქონლის კომპანია Dior– ის მიერ კონტროლირებად ფრანგი ბიზნესმენის, ბერნარ არნულის მიერ, ჩინური სოციალური ქსელის WeChat– ის გამოყენებით.

WeChat, შექმნა ექვსი წლის წინ ჩინეთის ტექნიკური გიგანტი Tencent, არის ჩინელი ხალხის სასურველი პლატფორმა. WeChat გამოიყენება ყოველწლიურად 847 მილიონობით ადამიანი ქვეყნის შიგნით და მის ფარგლებს გარეთ. პრაქტიკულად ყველას, ვინც ფლობს სმარტფონს ჩინეთში, არის WeChat მომხმარებელი. WeChat არა მხოლოდ ჩინეთის სოციალური პროგრამების რეიტინგში პირველ რიგში დგას, არამედ კონკურენციებზე ბევრად აღემატება 80% შეღწევადობის მაჩვენებელს. WeChat- ს მოსდევს QQ, რომელიც ასევე Tencent- ს ეკუთვნის, შეღწევადობის მაჩვენებელი 49% -ს შეადგენს. ნომერი სამი არის Weibo მხოლოდ 7.5% შეღწევით.

მაგრამ ციფრები არ ასახავს WeChat– ს ყველაზე პერსპექტიულ მახასიათებელს, რომლის თანახმადაც ბევრმა მოახერხა მხოლოდ რამდენიმე წლის განმავლობაში შექმნას სრულიად ახალი ეკოსისტემა, ან უფრო უკეთესი რომ ვთქვათ, ჩინეთში ინტერნეტის კონცეფციის ხელახლა შექმნისა და ჩარევისკენ. WeChat– ის გამოყენება ჩინელების ხალხის ყოველდღიურ ცხოვრებაში. ხალხი არა მხოლოდ პლატფორმას იყენებს მეგობრებთან და კოლეგებთან სასაუბროდ, არამედ დარეკვით, ფოტოებით და დოკუმენტაციის გასაგზავნად, დღის მხიარული მომენტებით გაზიარებისთვის, საქონლის შეძენა ფიზიკურ მაღაზიებში QR კოდების საშუალებით, სიახლეების წაკითხვა და გაზიარება, თამაშობენ თამაშებს, ეძებენ და ყიდულობენ ნივთებს ინტერნეტით, სეტყვით ტაქსებს, ავალდებულებენ საჭმელს და ამზადებენ კანონპროექტს რესტორნებში, ერთმანეთს უგზავნიან ციფრულ ფულს და ა.შ.

რეკლამა

 

კარგი ამბავი ევროპისთვის: WeChat ჩამოვიდა ევროპაში. 2015- ში მილანში პირველი ოფისის დანიშვნისას, 2017- ის გეგმა არის სხვა ევროპულ დედაქალაქებში, მათ შორის ლონდონში და პარიზში, კერძოდ, დაეხმაროს ევროპულ ბრენდებს გაყიდვაში, ან გაზარდოს ჩინელი მომხმარებლებისთვის გაყიდვები.

ჩინეთი სულ უფრო მეტად აკრიტიკებს იმის გამო, რომ თავის დროზე რთულ ბაზარზე შესვლის მოთხოვნებია. WeChat გთავაზობთ ხელმისაწვდომი - მარკეტინგული ხარჯები 15,000 EURO ასორტიმენტში - და მარტივად გადაწყვეტა, რომ გახსნათ ონლაინ ყოფნა და ეფექტურად გაყიდოთ ჩინურ ბაზარზე, ჩინეთის ბიზნესის ლიცენზიის გადასახადის გარეშე გადასახადის გარეშე ან პარტნიორობისთვის, ყოველთვის არა სანდო ადგილობრივ აგენტთან.

26 იანვარს WeChat– მა ბრიუსელში, Tangla Luxury Hotel– ის ახალ სასტუმროში აჩვენა თავისი ევროპული გზის პირველი პრეზენტაცია. ორსაათიანი სემინარის განმავლობაში, რომელიც ჩატარდა ChinaEU– ს დახმარებით, Tencent-WeChat Europe– ის ახალი დირექტორი ანდრეა ღიზონი იყო ცენტრალურ ეტაპზე, სადაც წარმოადგენდა პლატფორმის ფუნქციებს, როგორც ჩინეთის საექსპორტო მძლავრ ინსტრუმენტს. სემინარში მონაწილეობა მიიღეს მთელი ევროპის მასშტაბით ფუფუნების, მოდის, საცალო, კვების, ტურიზმისა და სტუმართმოყვარეობის ინდუსტრიების წარმომადგენლებმა, მათ შორის რამდენიმე ცნობილი სახელი, როგორიცაა Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott და Radisson Blu Balmoral. ძალიან მონდომებული მონაწილეები იყვნენ აგრეთვე ევროპის რამდენიმე ქვეყნის მუდმივი წარმომადგენლობები, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან უფრო მეტი ჩინელი ტურისტის მოსაზიდად.

შესავალ სიტყვაში, ChinaEU– ის დირექტორმა კლაუდია ვერნოტიმ გაიხსენა ეს  "უახლოესი ხუთი წლის განმავლობაში ჩინელები 700 მილიონ ვიზიტს განახორციელებენ საზღვარგარეთ ”, - მიუთითებს პრეზიდენტ სი ჯინპინის მიერ დავოსში ბოლოდროინდელ გამოსვლაში გამოქვეყნებულ მონაცემებზე, გაყიდვები, რომელთა 40% ხორციელდება საზღვარგარეთ." ჩინელებმა 1.2 ტრილიონი RMB (დაახლოებით € 163 მილიარდი) დახარჯეს საზღვარგარეთზე 2015- ში. იმავე წელს ევროპაში ჩინეთიდან თორმეტი მილიონი ტურისტი ეწვია. თუ რიცხვები გაიზრდება, ეს ყველაფერი ევროპული ინდუსტრიის სარგებელს მოუტანს, იქნება ეს ფუფუნების ბრენდები, სტუმართმოყვარეობის ბიზნესი ან ტურისტული პროვაიდერები, რომლებიც დღეს დასაქმებულნი არიან ევროპული სერვისების ინდუსტრიის ერთი მეხუთედით.

"რაც WeChat განსაკუთრებით საინტერესოა დასავლური ბრენდების თვალთახედვით, ის არის, რომ მას შეუძლია უახლოეს მომავალში პროგნოზირება, როდესაც ჩინელი ევროპაში ვიზიტს აპირებს, რითაც უზრუნველყოფს მძლავრ ინსტრუმენტს, რომ გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის არჩევანზე და სავაჭრო გამოცდილებაზე," განმარტა ანდრეა გიზზონმა სემინარზე. WeChat საშუალებას აძლევს სავაჭრო ობიექტებში მიზანმიმართულად განსაზღვრონ კარგად განსაზღვრული აუდიტორია, ასაკის, სქესის, მსყიდველობითუნარიანობის, გეოგრაფიული მდებარეობის, ქვეყანაში მალე ვიზიტის ალბათობისა და ა.შ. საკომუნიკაციო შეტყობინებები, სპეციალური აქციები ან კუპონები როგორც ჩინეთში, ასევე მოგზაურობის შემდეგ.

ავსტრალიამ და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის რამდენიმე ქვეყანამ უკვე დაიწყეს ამ არხის გამოყენება. დროა, ევროპამ იგივე გააკეთოს და სრულად გამოიყენოს WeChat- ის პოტენციალი. სემინარს ესწრებოდნენ ევროკავშირის ჩინეთის მისია და ევროკომისია, რომლებიც კოორდინირებენ ევროკავშირ-ჩინეთის ტურიზმის წლის 2018 საქმიანობისთვის. ინიციატივის სპეციალურმა მრჩეველმა ერიკ ფილიპარტმა (DG GROW), ფრთხილად მოისმინა სემინარი და აღნიშნა, რომ მოსამზადებელი ღონისძიებები დაიწყება მიმდინარე წლის მაისში, B2B მატჩის მიღებით და მაღალი დონის ინსტიტუციური მომენტებით გაივლის 2018– ს.

მოსალოდნელია შეშფოთება კონკურენციასა და ელექტრონული კონფიდენციალურობის საკითხებთან დაკავშირებით, რომლებმაც ახლახანს ცეცხლი გააქრეს ევროპაში მოქმედი ამერიკული ტექნიკური კომპანიების მიერ, ღიზონიმ აღნიშნა: "მომხმარებლები არ განაწყენებულან მარკეტინგული შეტყობინებებით WeChat– ზე, რადგან სიხშირეში არსებობს მათი გაგზავნა, არაუმეტეს შეტყობინებისა, რომლებიც კვირაში იგზავნება და არც ალგორითმი იყენებს WeChat– ს მომხმარებლებისთვის შეტყობინებების ან რეკლამირების მიზნით. იმავე ნიშნით, ბრენდები არ აღელვებენ პლატფორმაზე შესვლის გამო, რადგან მათ არ სჭირდებათ WeChat– ს რაიმე კორპორატიული მონაცემების მიწოდება, ამიტომ მათ დასაკარგი არაფერი აქვთ."

დამატებითი ინფორმაცია

გთხოვთ აქ ისიამოვნეთ ვიდეოთი, რომელშიც მოცემულია ღონისძიების მნიშვნელოვანი მოვლენები, მათ შორის ზოგიერთ მონაწილის ინტერვიუს შერჩევა.

ანდრეა ღიზონის მიერ ნამუშევრის სრული პრეზენტაცია შეგიძლიათ ნახოთ აქ.

გაუზიარე ეს სტატია: