ჯანმრთელობის კრიზისი 'ახალ შესაძლებლობებს წარმოადგენს'

პანდემიამ ”კატასტროფული დარტყმა” მიაყენა ევროპის კულტურის ინდუსტრიას. ვალერია ბრუსნიკინა, მიუხედავად პირქუში მოსაზრებისა (სურათები) განაცხადა, რომ მუსიკა და ხელოვნება საერთაშორისო წარმატების ისტორიაა და შეიძლება კვლავ ბუმი ჰქონდეს, წერს Martin ბანკები.

ამ ვებსაიტთან ინტერვიუში ბრიუსნიკინა, რომელიც წარმოადგენს ასოციაციას, რომელიც, სხვა საკითხებთან ერთად, მხარს უჭერს მუსიკოსებისა და მხატვრების ჰონორარის უფლებებს, ოპტიმისტურად იყო განწყობილი, რომ ინდუსტრია აღდგება პანდემიის დასრულების შემდეგ. მან თქვა: ”კრიზისს ყოველთვის შეუძლია შექმნას ახალი შესაძლებლობები”.

ამ კვირაში ბრიუსელში ვიზიტის დროს, ბრუშნიკინამ, IPChain Association- ის IT პროექტების პორტფელის მენეჯერმა, განუცხადა EUReporter- ს, რომ ”აუცილებელია” გადაიხადოს ჰონორარის გადახდის ამჟამინდელი სისტემა, რათა მუსიკოსებმა და მხატვრებმა მიიღონ სათანადო ანაზღაურება სამუშაოსთვის. .

მან თქვა: ”დღეს საავტორო უფლებების მფლობელი დამოკიდებულია ბაზრის მონაწილეთა დიდ რაოდენობაზე, დაწყებული iTunes- ით, Spotify- ით და სხვა სერვისებით, რომლებიც ჰონორარს იხდიან, დამთავრებული კოლექტიური მენეჯმენტის საზოგადოებებით (CMRs), რომლებიც არ არიან მზად დეტალური ინფორმაციის წარმოდგენის შესახებ. მუშაობს ევროპაში ბაზარი უფრო მეტად არის პლატფორმების, შუამავლებისა და მომხმარებლებისთვის, ვიდრე უფლებების მფლობელები და სწორედ შინაარსის ვიტრინები განსაზღვრავს, თუ რამდენს მიიღებენ შემქმნელები. ”

მან დასძინა: ”ამ სფეროში მთავარი მოთამაშე მაინც მუსიკოსია და მას სჭირდება მომსახურება, რაც მას საშუალებას მისცემს დამოუკიდებლად განსაზღვროს ვინ, სად და რა პირობებში იყენებს მათ შემოქმედებით ნამუშევრებს.” ევროპული ბაზრისგან განსხვავებით, მან თქვა, რომ რუსეთი აშენებს სისტემას, რომელშიც საავტორო უფლებების მფლობელები მიიღებენ შეტყობინებებს შინაარსის რეალური გამოყენების შესახებ და ჰონორარის განაწილება 100 პროცენტით არის დამოკიდებული ამ მონაცემებზე.

იმისთვის, რომ ევროპას დაელოდოს, საჭიროა უფლებების კოლექტიური მენეჯმენტის ცვლილებები, დასძინა მან და დასძინა, რომ ”CMR– ების საქმიანობა უნდა ემყარებოდეს ტექნოლოგიურ ციფრულ ინსტრუმენტებს მუსიკალური ნაწარმოებებისა და ფონოგრამების გამოყენების სტატისტიკის შეგროვებას, ინტერნეტ რესურსების მონიტორინგს. შეგროვებული ანგარიშების საფუძველზე, ციფრული სერვისები საშუალებას მოგცემთ ჩამოაყალიბოთ ანაზღაურება სამართლიანად.

მან დასძინა: ”მემარჯვენეები, თავის მხრივ, იღებენ გადაწყვეტილებებს, რაც მათ საშუალებას აძლევს მონეტიზონ შინაარსი და მართონ თავიანთი უფლებები. ევროპაში ისეთი გადაწყვეტილებები, როგორიცაა FONMIX და Hypergraph, რომლებიც აანალიზებენ მონაცემებს მუსიკალური ნაწარმოებების გამოყენების შესახებ, ქმნიან ყველაზე ობიექტურ ანგარიშგებას და ანაზღაურებენ ანაზღაურების ზუსტ ოდენობას მხატვრისთვის, სულაც არ არის გავრცელებული. ”

რეკლამა

ბრუსნიკინამ განუცხადა ამ საიტს: ”რეპორტაჟი მხოლოდ რადიოსა და ტელევიზიას ემყარება, რადგან მუსიკალური კომპოზიციის ეთერში მხატვარი იღებს ჰონორარს. სხვა სფეროებში, სადაც მხატვრებს ჰონორარი აქვთ, ევროპული CMRs მუშაობენ ანაზღაურების შეგროვებისა და გადასახადების გამოანგარიშების მიხედვით, რეიტინგების და საშუალო მაჩვენებლების შესაბამისად. "

694 წელს რუსეთის მედია ბაზარი PWC– მ 2019 მილიონ დოლარად შეაფასა. დაბლოკვის დროს ის რეკორდული 48% –ით დაეცა და 363 მილიონი დოლარი შეადგინა. ამავდროულად, პანდემიამ გაამძაფრა ტენდენციები, რომლებიც დაკავშირებულია ციფრულ პროცესთან. რუსეთში მკვეთრად გაიზარდა შინაარსის მოხმარება ონლაინ პლატფორმებზე და სხვა ციფრულ სერვისებზე. მასობრივი შოუების აკრძალვის პირობებში, მხატვრები იძულებულნი გახდნენ საკუთარი შინაარსის მონეტიზაციის ახალი გზები დაეძებნათ. თუ მანამდე მუსიკოსის შემოსავლის 75 პროცენტი კონცერტებზე მოდის, საკარანტინო შეზღუდვებმა შეცვალა შემოსავლის სტრუქტურა და ახლა ნაკადი პლატფორმები ძირითადი შემოსავლის წყაროა. ჩვენ გვჯერა, რომ ხაზგარეშე კონცერტები დაბრუნდება, მაგრამ სტრიმინგი დარჩება შემოსავლის ყველაზე მნიშვნელოვან წყაროდ რუსეთში, როგორც ევროპაში, მუსიკოსებისთვის.

ამ ბოლო დროს მუსიკოსის შემოსავლის 75% კონცერტებზე მოდის, მაგრამ ახლა საკარანტინო შეზღუდვებმა შეცვალა შემოსავლის სტრუქტურა და ნაკადი პლატფორმები გახდა ძირითადი შემოსავლის წყარო. ჩვენ გვჯერა, რომ ფორუმზე კონცერტები დაბრუნდება, მაგრამ სტრიმინგი დარჩება ყველაზე მნიშვნელოვანი შემოსავლის წყარო რუსეთში, როგორც ევროპაში, მუსიკოსებისთვის.

მისი თქმით, CMR– ები განიცდიან ”ნდობის კრიზისს” და დასძენს: ”რუსეთში ამას რამდენიმე წლის წინ შევხვდით. პრობლემა ისაა, რომ მუსიკოსები ვერ ხედავენ სტატისტიკას მუსიკალური კომპოზიციების გამოყენების შესახებ, რომლის საფუძველზეც ანაზღაურდება სამართლიანი ოდენობა. ამან შეიძლება შეარყიოს მათი ნდობა CRM– ების მიმართ. ამ პრობლემის მოგვარება ხდება ციფრული საშუალებებით. რუსეთსა და დსთ-ს ქვეყნებში CMR- ს რეიტინგებით ან სტატისტიკით მანიპულირების შანსიც კი არ აქვთ, რადგან ნამუშევრების გამოყენებას აღრიცხავს Hypergraph პროგრამული პაკეტი და FONMIX პლეერი. შეგროვებული ინფორმაცია კონსოლიდირებულია საავტორო უფლებების მფლობელის „პირად ანგარიშში“ და თითოეულ ავტორს შეუძლია შეამოწმოს გაანგარიშებები და დარწმუნდეს, რომ მან მიიღო მთლიანი ანაზღაურება, რაც დავალიანდა.

მან დასძინა: ”ჩვენ გვჯერა, რომ დროთა განმავლობაში, ბლოკჩეინის ინფრასტრუქტურაზე დაფუძნებული პლატფორმების წყალობით, თითოეულ ავტორს შეეძლება მართოს და მიიღოს ჰონორარი თავისი ინტელექტუალური უფლებებისთვის შუამავლების გარეშე და მიიღოს ფული. Blockchain იძლევა მონაცემთა უსაფრთხოებისა და უცვლელობის გარანტიას, რაც ნიშნავს, რომ ნდობის კრიზისი მოგვარებულია წმინდა ტექნოლოგიურად “.

ეს არის „მოდელი“, რომელიც შეიძლება სასარგებლო იყოს სხვა ქვეყნებისთვის, თქვა მან და განაგრძო: „რუსეთი ავითარებს ინტელექტუალური საკუთრების მართვის სისტემას, რომელიც დაფუძნებულია IPChain ბლოკჩეინის ინფრასტრუქტურაზე. IPChain ქსელის ბაზაზე აგებული სერვისები უფლებადამცველებსა და მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს დამოუკიდებლად მართონ თავიანთი შემოქმედებითი ნამუშევრების უფლებები.

”ჩვენ შეისწავლეთ ინტელექტუალური საკუთრების მართვის სისტემები მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში, კონსულტაციები გავუწიეთ მუსიკალურ ინდუსტრიას და დარწმუნდით, რომ ჩვენი მოდელი თითქმის ყველგან გამოიყენება. ჩვენ უკვე ვთანამშრომლობთ იტალიასთან, ლატვიასთან, გერმანიასთან, განათან და კოლუმბიასთან. ჩვენს ეკოსისტემას შეუძლია იმუშაოს ისე, რომ მყარი კავშირი არ ჰქონდეს არსებულ კანონმდებლობასთან, ბიზნეს პროცესებთან და ინსტიტუციურ ლანდშაფტთან. ბლოკჩეინმა თავი კარგად გამოიჩინა ინტელექტუალური უფლებების მენეჯმენტის სფეროში, ვინაიდან ის საშუალებას გაძლევთ იმუშაოთ დიდ მონაცემთა ბაზებთან "ნდობის ინფრასტრუქტურის" რეჟიმში. ინფორმაცია ყველა ტრანსაქციის შესახებ შედის განაწილებულ IPChain ქსელში უნივერსალური, სტანდარტიზებული ფორმით, სადაც შეუძლებელია მონაცემთა ჩანაცვლება ან გაყალბება. ფაქტობრივად, ინფორმაცია არა ერთ კონკრეტულ სუბიექტს, არამედ ერთდროულად მთელ ბაზარს ეკუთვნის. ”

ბრიუსნიკინამ თქვა: ”დღეს ყველა წინაპირობაა, რაც საჭიროა მხატვრებისთვის, დამოუკიდებლად მართონ თავიანთი უფლებები არა მხოლოდ ციფრულ გარემოში, არამედ ხაზგარეშეც. კერძოდ, ამ შესაძლებლობას იძლევა FONMIX, რომელიც თანაბრად შეიძლება გამოყენებულ იქნას CMR- ების მიერ. სწორედ ამ შესაძლებლობებით მოქმედებს იგი დღეს უმეტეს ქვეყნებში. ”

უკან დაბრუნებულ პანდემიას, მან გამოავლინა გავლენა ამ ინდუსტრიაზე და თქვა: ”ჩვენ ჩავატარეთ კვლევა ამ თემაზე. საკონცერტო საქმიანობის შეზღუდვის გამო, რუსეთის მუსიკალური ბაზარი 2020 წელს 47.7% -ით ჩაიძირა. 2019 წელს ბაზრის ზომამ 694 მილიონი დოლარი შეადგინა, პანდემიის შემდეგ კი ის 363 მილიონ დოლარს შეადგენდა. ამავე დროს, შეიცვალა შემოსავლის სტრუქტურა. თუ ადრე, სტრიმინგს მუსიკოსების შემოსავლის 18% შეადგენდა, პანდემიის შემდეგ, მისი წილი 57.3% იყო. ”

ამასთან, ინდუსტრია თანდათან აღდგება. მისი გამოთვლებით, რუსული მუსიკალური ბაზრის საშუალო წლიური ზრდის ტემპი 6.9 წლისთვის 2024% იქნება, მისი მოცულობა კი 968 მილიონ დოლარს მიაღწევს.

”თუმცა, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ” ცოცხალი ”კონცერტები ამ მაჩვენებლის არაუმეტეს 20 პროცენტს შეადგენს. რაც შეეხება გლობალურ ბაზარს, სხვადასხვა შეფასებით, ის 28-34% -ით შემცირდა. მისი თქმით, ამის მიზეზი არის თვეების განმავლობაში ჩაკეტვა კონცერტის აკრძალვებით და საცალო მაღაზიების დახურვით. გლობალური მასშტაბით, პანდემიის დაწყებამდე, მუსიკოსებისთვის შემოსავლის უმეტესი ნაწილი (56.1%) მოდიოდა ნაკადი სერვისებზე, ამიტომ საკარანტინო ფინანსური შედეგები არ იყო ისეთი დრამატული გლობალური ბაზრისთვის, როგორც რუსული. კრიზისს ყოველთვის შეუძლია შექმნას ახალი შესაძლებლობები მათთვის, ვინც მათ ნახვას აპირებს. მუსიკალური ინდუსტრიისთვის ეს შეიძლება იყოს ზრდის მამოძრავებელი. რუსეთში დაბლოკვამ ხელი შეუწყო ციფრული განვითარებისა და ახალი სერვისების შემუშავებას და უფლებადამცველებს მოტივაცია მისცა აქტიურად ჩაერთონ თავიანთი შინაარსის მონეტიზაციაში. ”

ის ამტკიცებს, რომ მისმა ინიციატივამ შეიძლება ხელი შეუწყოს ნაკლებად ცნობილი მხატვრების ზრდას და აღიარებას, ამბობს: ”გლობალური კოლექტიური მართვის სისტემა უფრო მეტად მიმართულია ძირითადი და ცნობილი მხატვრების და ეტიკეტების მხარდაჭერისკენ. უფლებების მართვის ციფრული ინფრასტრუქტურის შექმნის რუსული გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ ასეთი პლატფორმები უზრუნველყოფს მცირე გუნდებს, ახალგაზრდა და ნაკლებად ცნობილ შემსრულებლებს ინდუსტრიაში შესასვლელად. შემოქმედებით ჯგუფებს შეუძლიათ მოიპოვონ IP- ით უზრუნველყოფილი დაფინანსება Co-Fi crowdfunding პლატფორმის საშუალებით, ან გაყიდონ სიმღერა ან ნიმუშები სატელევიზიო შოუში გამოსაყენებლად. რაც მთავარია, ხელმისაწვდომი სერვისები საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ და ააშენოთ დამოუკიდებელი სტრატეგია ბაზარზე, დამოუკიდებლობის შენარჩუნებით, და არ გაყიდეთ პროდიუსერებსა და მუსიკალურ გამომცემლებს. ”

ამ ყველაფერს ფართო აუდიტორიისთვის მნიშვნელობა უნდა ჰქონდეს, ამბობს ის, რომ გლობალური შემოქმედებითი შინაარსი მუდმივად იზრდება და დივერსიფიცირდება სწრაფი ტემპით.

ბრიუსნიკინამ თქვა: ”მე -20 საუკუნეში ყველამ მოისმინა ათეულ-ორი პოპ ვარსკვლავი, რომელთათვისაც ლეიბლები და უმოწყაციო მარკეტინგი და პიარის აპარატები მუშაობდნენ. ვებ – 2.0 შემოქმედებაში შემოიტანა წვრილმანი ერა. ახლა შესაძლებელია პოპულარული გახდეს ლეიბლისა და უზარმაზარი მარკეტინგული ძალის გარეშე. ვარსკვლავები იბადებიან სოციალურ მედიის საიტებზე, როგორიცაა VK, YouTube, TikTok. ”

ბრიუსნიკინამ დაასკვნა: ”ჩვენ ვცხოვრობთ შინაარსის ახალ ეპოქაში, რაც მოითხოვს ახალ მიდგომებს წარმოებისა და შინაარსის მენეჯმენტის მიმართ. სწორედ ამიტომ, ინფლუენჯერ მარკეტინგი ცვლის დიდ დისტრიბუციისა და პოპულარიზაციის არხებს, ხოლო კოლექტიური მენეჯმენტი ენაცვლება შინაარსის მონეტიზაციის ინდივიდუალურ სტრატეგიებს. ”

გაუზიარე ეს სტატია: