პოლიტიკური რეკლამები: დემოკრატიისა და ეკონომიკის გული

ევროკავშირმა მიაღწია ეტაპს მარტში, როდესაც დადო შეთანხმება ციფრული სერვისების შესახებ აქტზე (DSA), რომელსაც თან ახლავს მისი მოძმე კანონმდებლობა ციფრული ბაზრის აქტი (DMA). საკანონმდებლო პაკეტი გვპირდება ფუნდამენტური და ძირეული ცვლილებების განხორციელებას ონლაინ სამყაროს მუშაობის და გავლენას ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაზე. თუმცა, ევროკომისიის ციფრული ამბიციები აქ არ შეჩერდება. პოლიტიკური რეკლამის შესახებ კომისიის წინადადება გააორმაგებს DSA ტექნიკურ დისკუსიებში გამჭვირვალობისა და კონტენტის მოდერაციის ზედამხედველობის საკითხებზე მიმდინარე ძალისხმევას, წერს კონრად შეკი, სარეკლამო საინფორმაციო ჯგუფი (AIG)..

DSA-ს შესახებ მოლაპარაკებების განმავლობაში და მონაცემთა დაცვის ზოგადი რეგულაციის (GDPR) მოლაპარაკებების დროსაც კი, პოლიტიკური რეკლამები კვლავ რთულ საკითხად რჩება. პოლიტიკური რეკლამები გადამწყვეტ როლს თამაშობს დემოკრატიულ არჩევნებში, რაც უზრუნველყოფს, რომ ჩვენს პოლიტიკურ პარტიებსა და კანდიდატებს შეუძლიათ მივიდნენ მოქალაქეებთან, რათა დაადასტურონ მათი პოლიტიკა, პრიორიტეტები და ღირებულებები. თუმცა, გაჩნდა შეშფოთება გარკვეული აქტორების, როგორც შიდა, ისე გარე, დემოკრატიული პროცესებით მანიპულირების შესაძლებლობის შესახებ, ონლაინ პოლიტიკური რეკლამების გამოყენებით, დეზინფორმაციის გასაძლიერებლად ან უთანხმოების დასათესად.

პოლიტიკური რეკლამა ახალი არაფერია. ის არსებობს მანამ, სანამ არსებობდა დემოკრატიული კამპანიები. თუმცა, ინტერნეტის მოსვლამ სწრაფად შეცვალა ლანდშაფტი ინფორმაციის მოწოდებით, რამაც კამპანიის რეკლამა გარდაქმნა ბილბორდებიდან ბანერულ რეკლამებად. ვინაიდან პოლიტიკის შემქმნელები განიხილავენ, თუ როგორ უნდა დაარეგულირონ პოლიტიკური რეკლამები, მნიშვნელოვანია, რომ ისინი ნათლად იყვნენ განსაზღვრულნი, თუ რას წარმოადგენს პოლიტიკური რეკლამა, რათა კანონმდებლობა დაიცვას პოლიტიკური და კომერციული გამოხატულება.

სანამ პოლიტიკური რეკლამის შესახებ კომისიის წინადადება ჯერ კიდევ მუშავდება, პოლიტიკური რეკლამის განმარტება მნიშვნელოვანი იქნება. ერთ-ერთი ყველაზე მოთხოვნადი ამოცანა იქნება იმის დადგენა, თუ რა არის და რა არ არის პოლიტიკური რეკლამა და ვინ არის პასუხისმგებელი ასეთი გადაწყვეტილების მიღებაზე. შემოთავაზებული რეგულაციის მე-2 მუხლის „ბ“ ქვეპუნქტში ნათქვამია, რომ წესების ფარგლები გავრცელდება რეკლამებზე, რომლებიც „მოახდენენ გავლენას“ პოლიტიკურ აქტივობაზე. არჩევნებთან, რეფერენდუმთან ან კონკრეტულ პოლიტიკურ პარტიასთან დაკავშირებული რეკლამებისთვის ეს აშკარაა. თუმცა, ეს შეიძლება იყოს სუბიექტური ინტერპრეტაცია იმის შესახებ, არის თუ არა საკითხზე დაფუძნებული რეკლამა პოლიტიკური თუ არა.

საკითხებზე დაფუძნებული რეკლამები ხშირად იმართება კომერციული მიზნებისთვის, ბრენდის ან პროდუქტის ფართო სოციალურ საკითხებთან დაკავშირებით. ეს ძალიან მნიშვნელოვანია კომპანიებისთვის, რომ აცნობონ ღირებულებებს, რომლებსაც ისინი იცავენ და დაუკავშირდნენ კლიენტებს, ვისთვისაც ეს ღირებულებები რეზონანსულია. ფართომასშტაბიანი კამპანიები და სამოქალაქო საზოგადოების ორგანიზაციები ასევე განიცდიან მძიმე ბრძოლას, რადგან მათი უნარი, ხელი შეუწყონ სოციალურ მიზეზებს და ჩაერთონ საჯარო დებატებში, შეიძლება ეჭვქვეშ დადგეს ამ ორაზროვანი კლასიფიკაციით.

იფიქრეთ კლიმატის ცვლილების პოლიტიკაზე. მიუხედავად იმისა, რომ სამეცნიერო საზოგადოება პრაქტიკულად ერთსულოვანია კლიმატზე კაცობრიობის გავლენის შესახებ, არ არსებობს კონსენსუსი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა მოგვარდეს კლიმატის კრიზისი და ამან გამოიწვია საკითხის პოლიტიზირება. თუ ბრენდი კონკრეტულ პოზიციას იკავებს კლიმატის ცვლილების შესახებ რეკლამის საშუალებით, მაშინ ის სვამს კითხვას, არის თუ არა ეს აქტივობა დაფიქსირებული კომისიის განმარტებით; და თუ არის ასე უნდა იყოს კლასიფიცირებული?

იფიქრეთ Adidas-ის I'mPOSSIBLE რეკლამაზე, რომელიც ავრცელებს მის სპორტულ ჰიჯაბებს მუსლიმი სპორტსმენებისთვის. ეს მნიშვნელოვანი საკითხია რელიგიის თავისუფლების პერსპექტივიდან - ის საშუალებას აძლევს ქალ მუსულმან სპორტსმენებს მონაწილეობა მიიღონ სპორტში და ამავე დროს პატივი სცენ თავიანთ სარწმუნოებას. მაგრამ ჰიჯაბის გამოყენება არ ყოფილა კამათის გარეშე ევროპაში, განსაკუთრებით საფრანგეთში. გარდა ამისა, ულტრამემარჯვენე პარტიები დგანან ანტიისლამურ პლატფორმებზე. მიუხედავად იმისა, რომ Adidas-მა შეიძლება განიხილოს მათი რეკლამა, როგორც საკითხებზე დაფუძნებული კამპანია, რა შეაჩერებს პოლიტიკოსებს ან პოლიტიკურ პარტიებს ამ რეკლამის პოლიტიკურ რეკლამად გამოცხადებაში?

რეკლამა

იმის გამო, თუ რას წარმოადგენს პოლიტიკური რეკლამა, შეიძლება იყოს უზარმაზარი გაურკვევლობა სამართლებრივი ინტერპრეტაციისა და შესაბამისობის მოთხოვნებთან დაკავშირებით. ეს ძალიან მნიშვნელოვანია რეკლამის განმთავსებლებისთვის და პლატფორმებისთვის, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან სარეკლამო სივრცის შუამავლობაზე. DSA განახორციელებს გამჭვირვალობის ვალდებულებებს, რაც ნიშნავს, რომ პოლიტიკური რეკლამის რეგულაციამ შესაძლოა ზოგიერთი მოთხოვნა ზედმეტი გახადოს. რთულია, როდესაც ბრენდი არ აპირებს საკითხებზე დაფუძნებული რეკლამის ინტერპრეტაციას, როგორც პოლიტიკურს ან პოლიტიკურ პარტიასთან ასოცირებულს. შედეგი იქნება უხალისობა საკითხებზე დაფუძნებული რეკლამის გამოყენების მიმართ და სარეკლამო სივრცეში ინოვაციების პოტენციური ჩახშობა.

პოლიტიკური რეკლამის სტანდარტებთან შესაბამისობის ტვირთი შეცვლის რეკლამის სოციალურ სარგებელს. რეგულაციის პროექტმა შეიძლება შეაჩეროს ბრენდები საკითხებზე დაფუძნებულ რეკლამაში ჩართვისგან იმის შიშით, რომ რეკლამები აღიქმება როგორც „პოლიტიკური“ და, შესაბამისად, ექვემდებარება სამართლებრივი შესაბამისობის საკითხებს და მარეგულირებლებს. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის და მცირე ბრენდებისთვის, რომლებსაც არ გააჩნიათ რესურსები და ფული, რომლებიც საჭიროა რთული რეგულაციების შესასრულებლად. კომპანიებს გაუჭირდებათ მომხმარებლებთან კომუნიკაცია თავიანთი პროდუქტების, ბრენდებისა და იდენტობის შესახებ.

პოლიტიკური რეკლამა არის კრიტიკული საკითხი, რომელიც გავლენას ახდენს ყველასზე, სამოქალაქო საზოგადოებისგან კორპორატიულ გიგანტებამდე და მცირე საოჯახო ბიზნესამდე. ეს მნიშვნელოვანია დემოკრატიისთვის და ჩვენი არჩევნებისთვის. ის პოლიტიკურ პარტიებს აძლევს უფლებას, დაუკავშირდნენ ამომრჩევლებს მათთვის ყველაზე მნიშვნელოვან საკითხებზე. არ უნდა არსებობდეს გაურკვევლობა იმის შესახებ, თუ რას წარმოადგენს პოლიტიკური რეკლამა და ის მკაფიოდ უნდა გამოირჩეოდეს კომერციული მიზნებისთვის წარმოებული საკითხებზე დაფუძნებული რეკლამებისგან. ასევე უნდა დაზუსტდეს რეკლამის განმთავსებლების როლი და პასუხისმგებლობები, რათა პოლიტიკურმა რეკლამამ შეძლოს დემოკრატიის დაცვა და პროპაგანდა და არა მისი დარღვევა.

გაუზიარე ეს სტატია: