რატომ არის მნიშვნელოვანი ევროკავშირის ახალი წესები პოლიტიკური რეკლამის შესახებ? 

ციფრულმა ტექნოლოგიებმა დიდი ცვლილებები მოახდინა ონლაინ პოლიტიკურ რეკლამაში, რამაც შეიძლება - დაურეგულირებლობის შემთხვევაში - ზიანი მიაყენოს ხალხის დემოკრატიულ უფლებებს. საზოგადოება.

პოლიტიკური რეკლამა, ოფლაინ თუ ონლაინ, მნიშვნელოვან როლს ასრულებს პოლიტიკური სისტემების, არჩეული ლიდერებისა და მოსაზრებების აღქმაზე ზემოქმედებაში, განსაკუთრებით არჩევნების წინ.

ბოლო წლების განმავლობაში, საარჩევნო კამპანია შეიცვალა ციფრული ტექნოლოგიებითა და სოციალური მედიით, რომლებიც პოლიტიკურ აქტორებს სთავაზობენ მასობრივ წვდომას დაბალ ფასად.

მიუხედავად იმისა, რომ ამას აქვს მეტი ხმის გაგონების შესაძლებლობა, ახალი ტექნოლოგიები არასწორად იქნა გამოყენებული ყალბი ინფორმაციის გასავრცელებლად, პოლიტიკური დებატების ფრაგმენტაციისა და ამომრჩევლების მანიპულირებისთვის.

ტექნოლოგიური შესაძლებლობების გამოყენება

მზარდი შესაძლებლობები და გამოწვევები დიდი მონაცემები მთავარ როლს ასრულებს. როდესაც ადამიანები იყენებენ სოციალური მედიის პლატფორმებს და სხვა ციფრული სერვისის პროვაიდერებს, მათ შეუძლიათ შეაგროვონ პერსონალური მონაცემები. შეგროვებული მონაცემები შეიძლება გამოყენებულ იქნას მომხმარებლის პრეფერენციების, ცხოვრების სტილისა და ინტერესების დასადგენად და გასააქტიურებლად მიკრო დამიზნება.

ტექნოლოგია და მონაცემები საშუალებას აძლევს მავნე აქტორებს გამოიყენონ მიკრო დამიზნება სხვადასხვა ჯგუფთან მისასვლელად, სპეციალურად მათზე მორგებული შეტყობინებისთვის. ხშირ შემთხვევაში, ეს ნიშნავს მათი შიშებისა და იმედგაცრუების მიზანს, ხშირად დეზინფორმაციის გამოყენებით.

რეკლამა

მიკრო დამიზნებას ასევე შეუძლია ხელი შეუწყოს ონლაინ ექო პალატების შექმნას, სადაც ადამიანები ექვემდებარებიან მხოლოდ ერთი ტიპის ინფორმაციას, რაც ამახინჯებს მათ აღქმას საჯარო დისკურსის შესახებ.

აღმოჩნდა, რომ სენსიტიური პერსონალური მონაცემების დამუშავება სარეკლამო პრაქტიკისთვის, როგორიცაა მიკრო დამიზნება, გავლენას ახდენს ადამიანების უფლებებზე, მათ შორის აზრის თავისუფლებაზე; ობიექტური, გამჭვირვალე და პლურალისტური ინფორმაციის ხელმისაწვდომობა; და მათი პოლიტიკური გადაწყვეტილებების მიღების უნარი.

გამჭვირვალობა რეკლამის წარმოშობის შესახებ

ხალხი ასევე შეიძლება შეცდომაში შეიყვანონ იმის შესახებ, თუ ვინ დგას შინაარსის უკან. მაგალითად, რაღაც, რომელიც ჰგავს ნეიტრალურ ინფორმაციას, შეიძლება რეალურად იყოს დაფინანსებული სხვა ქვეყნის სუბიექტის მიერ, რომელიც ცდილობს გავლენა მოახდინოს არჩევნებზე.

ტრანსსასაზღვრო მიღწევა და ჰარმონიზებული წესების არარსებობა

ისინი, ვინც არ გამოიყენებენ ასეთ პრაქტიკას, შეიძლება აღმოჩნდნენ არახელსაყრელ მდგომარეობაში, რაც ზიანს აყენებს სამართლიანობას და თანაბარ შესაძლებლობებს, განსაკუთრებით არჩევნების დროს.

მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინ და ოფლაინ რეკლამა საზღვრისპირა, არ არსებობს ევროკავშირის მასშტაბით კანონმდებლობა ამ სფეროში.

ტრადიციული წესები შეიძლება არაეფექტური იყოს, რადგან ხშირად ძნელია მათი აღსრულება ონლაინ გამოყენებისას, სადაც ახალი ტექნოლოგიები და ინსტრუმენტები ქმნიან ამომრჩევლებზე გავლენის მოხდენის და მიზანმიმართულ შესაძლებლობებს.

ევროკავშირის ახალი წესები პოლიტიკური რეკლამის შესახებ

უფრო უსაფრთხო, სამართლიანი ციფრული სფეროს შესაქმნელად, ევროპარლამენტმა მიიღო ციფრული სერვისების აქტი (DSA) და ციფრული ბაზრების აქტი წელს 2022.

2023 წლის თებერვალში პარლამენტმა მხარი დაუჭირა წინადადებას დამატებითი წესების შესახებ, რომელიც მიზნად ისახავს თავიდან აიცილოს შეურაცხმყოფელი პოლიტიკური რეკლამა, ონლაინ და ოფლაინ. პარლამენტის მომლაპარაკებლების მიზანია ევროკავშირის ქვეყნებთან წესებთან დაკავშირებით შეთანხმების მიღწევა 2024 წლის ევროპის არჩევნებისთვის დროულად.

კენჭისყრამდე გამართულ დებატებში, სანდრო Gozi (განახლება, საფრანგეთი), რომელმაც წინადადება პარლამენტის მეშვეობით შეიტანა, თქვა: ”ჩვენ გვინდა მეტი გამჭვირვალობა, გვინდა უკეთესი დაცვა დეზინფორმაციისა და უცხოური ჩარევისგან, გვინდა პოლიტიკური რეკლამის ნამდვილი, ნამდვილი ერთიანი ბაზარი”.

დაწვრილებით შესახებ რას ეხება პოლიტიკური რეკლამის ახალი წესები და რისთვის იბრძვის პარლამენტი.

მეტი პოლიტიკური რეკლამის შესახებ 

• ერთი შეხედვით: პოლიტიკური რეკლამის რეგულირება (2023 წლის თებერვალი)  
• უყურეთ პარლამენტის დებატებს პოლიტიკური რეკლამის გამჭვირვალობისა და მიზანმიმართულობის შესახებ (1 წლის 2023 თებერვალი)

გაუზიარე ეს სტატია: