გამარჯვება ცენტრისტებად: ცენტრისტული გზამკვლევი პოლიტიკური კამპანიებისა და კომუნიკაციისთვის

ჯოშუა ჰანტმანისა და საიმონ დევისის მიერ

შემდეგი სტატია არის ამონაწერი ჯოშუა ჰანტმანისა და საიმონ დევისის თავიდან ახლახან გამოქვეყნებულ წიგნში. „ცენტრმა უნდა გამართოს; რატომ არის ცენტრიზმი პასუხი ექსტრემიზმსა და პოლარიზაციაზე?', რედაქტორი იაირ ზივანი.

ბევრი დაიწერა ავტორიტარული ლიდერების ბოლოდროინდელ აღზევებაზე, როგორც მემარცხენე, ისე მემარჯვენეებიდან, რომლებიც იყენებენ თანამედროვე ძაღლების სასტვენებს, თარგმნიან სათაურებში, რათა გამოიწვიონ პირველადი შფოთვა, გვთავაზობენ გამარტივებულ, გამყოფი გადაწყვეტილებების სარგებლობას, რაც ხშირად ძალიან ლეგიტიმური და რეალური გრძნობაა. უფლების ჩამორთმევა.

რამდენადაც საზოგადოებები უფრო პოლარიზებულია არალიბერალური უკიდურესობებით, ჩნდება აზრი, რომ ლიბერალური დემოკრატიული ცენტრი რჩება საშუალებების გარეშე თავისი უფრო ზომიერი, ნიუანსური გზავნილის გადასაცემად. ეს არის ერთ-ერთი მთავარი არგუმენტი, რომელიც ხშირად გამოიყენება ცენტრიზმის წინააღმდეგ: თუმცა თქვენ შეიძლება მართალი ბრძანდეთ, არ არსებობს გზა, რომ თქვენი იდეები საზოგადოებას მიჰყიდოთ თანამედროვე პოლიტიკური ომის ეპოქაში.

მართლაც, ეფექტური კომუნიკაციის ერთ-ერთი გამოწვევა არის ის, რომ ცენტრიზმი განსაზღვრებით ხელს უწყობს კონსენსუსის, კომპრომისისა და სირთულის უნიკალურ კომბინაციას.

გარეგნულად ეს სამი C, როგორც ჩანს, ეფექტური პოლიტიკური კომუნიკაციების ანტითეზაა, რომელიც თანამედროვე ეპოქაში ჟანგბადს იღებს დაყოფისგან, კონფლიქტისა და სიმარტივისგან. მაშ რა არის გამოსავალი?

გადამწყვეტი და არა გამყოფი საკითხები

ნებისმიერ გამარჯვებულ კამპანიაში აუცილებელია ამომრჩეველთა იმედებისა და შიშების გამოკვლევა, რათა აღმოიფხვრას რეალური საკითხები, რომლებიც ამჟამად და პოტენციურად შეიძლება გამოიწვიოს ამომრჩეველთა ქცევა. კამპანიები ღრმად უნდა ჩაიძიროს ჩუმი უმრავლესობის გულსა და გონებაში, რომელსაც ხშირად ნაკლებად აინტერესებს ექსტრემალური კულტურული ომები და გაარკვიოს, რა სურთ რეალურად ამომრჩევლებს. რეალურმა საკითხებმა, ჯიბეში ფულიდან დაწყებული, თეფშზე დადებული საკვებით დამთავრებული, ამომრჩევლებს უფრო მეტად შეუძლია ამოძრავებს, ვიდრე იდენტობის პოლიტიკასა და კულტურულ ომებს. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ იდენტობის საკითხები შეიძლება იგნორირებული იყოს, არამედ ის, რომ მათ ხშირად აჭარბებენ მნიშვნელოვნებას რეგულარული, ჯიბის საკითხებზე.

ცენტრისტებმა უნდა იპოვონ ის საკითხები, რომლებიც ჩამოაყალიბებენ ფართო კარვების მოძრაობას. და მიუხედავად იმისა, რომ საკითხები შეიძლება იყოს რთული, ხელოვნება არის მათი კონდენსაცია ლაკონურ და ძლიერ მესიჯებად.

იმედი, ერთიანობა და პატრიოტიზმი

იმედის შეთავაზებისას, ცენტრისტულმა კომუნიკატორებმა უნდა მოიტანონ ოპტიმიზმი და მკაფიო პოზიტიური ხედვა, რომელიც გამომდინარეობს ადვილად გასაგები გეგმიდან. კონსენსუსისა და კომპრომისის სირთულეზე აგებული იმედი და თავისუფლებისმოყვარე უმრავლესობის გადაწყვეტილება საერთო ენის პოვნაზე.

იმით, რომ „ზედმეტად დახვეწილი“ არიან საკუთარი ქვეყნის სიყვარულის ღრმა ემოციებთან დასაკავშირებლად, ან ემოციური ეროვნული სიმბოლოების უკიდურესობამდე მიცემით, ცენტრისტები ექმნებათ ელექტორატის დიდი ნაწილის გაუცხოების რისკს, ვისთვისაც ამ სიმბოლოებს დიდი მნიშვნელობა და მნიშვნელობა აქვს.

არ შეგეშინდეთ კამპანიების

მესამე, ნუ შიში შიშის კამპანიის გასატარებლად. ყველა ნეგატივი არ არის ცუდი. ისევე, როგორც არის არჩევანის ომები და აუცილებლობის ომები, ასევე არის აუცილებელი ნეგატიური კამპანიები. და უარყოფითი კამპანიები მუშაობს. გეშინოდეს დემაგოგის. ავტორიტარიზმის შიში. გეშინოდეთ არლიბერალიზმისა და დემოკრატიისა და ძირითადი სამოქალაქო თავისუფლებების ეროზიის. გარდა ამისა, გეშინოდეთ პოპულისტური მმართველობის არაკომპეტენტურობისა და ის, თუ რა უარყოფითად აისახება თქვენს პირად უსაფრთხოებაზე, თქვენს დანაზოგზე, ჯანმრთელობასა და ყოველდღიურ ცხოვრებაზე.

მიუხედავად იმისა, რომ ბუნებრივია მცოცავი ავტორიტარიზმისა და თუნდაც ფაშიზმის საშიშროების გაფრთხილების სურვილი, ასეთი ფრაზები შეიძლება შორეული და „დაუჯერებელი“ ჩანდეს. მეორეს მხრივ, პოპულისტი მმართველების ისტორიული არაკომპეტენტურობის ხაზგასმა შეიძლება ბევრად უფრო მარტივი და ეფექტური იყოს. შიშმა შეიძლება დაგვეხმაროს ადამიანების მოწინააღმდეგისგან დაშორებაში, მაგრამ ის ვერ განსაზღვრავს თქვენ და ის სულაც არ დაარწმუნებს ხალხს, რომ უკეთესი ალტერნატივა ხართ. თუ კამპანიები მხოლოდ შიშს ეხება, ცენტრისტები წააგებენ, მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ ასეთი კამპანიების ადგილი საერთოდ არ არის.

იყავით გვერდით - თამამი იდეები

მეოთხე, ცენტრისტული კომუნიკაციები უნდა იყოს ამაყი, ძლიერი და მებრძოლი. ცენტრიზმი არ არის მხოლოდ ღობეზე ჯდომა ან „ორივე მხარის აღება“. პირიქით, ცენტრიზმი არის "მხარე". გქონდეთ თქვენი შეხედულებები, ღირებულების შეთავაზება და მკაფიო პოლიტიკა. იყავით ამაყად და ვნებიანად ამისთვის რაღაც; არა მხოლოდ წინააღმდეგ.

Be ამისთვის ლიბერალური დემოკრატია და ინდივიდუალური უფლებები.

Be ამისთვის თავისუფალ ბაზრებსა და სამართლიან საზოგადოებებს შორის ბალანსის პოვნა, ფისკალური პასუხისმგებლობა და სოციალური უსაფრთხოების ბადეები.

Be ამისთვის მშვიდობისკენ სწრაფვა უსაფრთხოების კუთხით.

Be ამისთვის პრაგმატული გადაწყვეტილებები, რომლებიც აუმჯობესებს ადამიანების ცხოვრებას.

კომუნიკაციის დროს სავსებით შესაძლებელია ერთდროულად სიარული და რეზინის ღეჭვა.

მართლაც, როგორც მმართველობა არ არის ნულოვანი ჯამის თამაში, ასევე არ არის კამპანია. ყველაფერი არ არის მანიქეური ბრძოლა ორ უკიდურესობას შორის. არსებობს, როგორც 1990-იანი წლების ცენტრისტული მოძრაობები ამბობდნენ, "მესამე გზა", ან როგორც ბილ კლინტონმა უწოდა, "სასიცოცხლო ცენტრი".

გაბედული ლიდერები

და ბოლოს, აშკარას თქმის გარეშე, ცენტრისტებმა უნდა იპოვონ სწორი ლიდერი. როგორც იდეები უნდა იყოს გაბედული, მკვეთრი და შთამაგონებელი, ასევე უნდა იყოს ლიდერი.

იმის გამო, რომ ცენტრიზმს აქვს ბრენდის პრობლემა, ლიდერის ხასიათი გაცილებით მნიშვნელოვანია. მეთიუ დ'ანკონამ სტატიაში აღნიშნა პერსპექტივა ჟურნალში ნათქვამია, რომ იარლიყი "ცენტრისტი მამა" მხოლოდ ერთი ან ორი პუნქტით მაღლა დგას "გამონისგან" ან "იმპერიალისტისგან". იდენტიფიცირება, როგორც ცენტრისტი, უნდა ჩაითვალოს როგორც სავალალოდ მოძველებულად და იდეოლოგიურად ლტოლვით; ანალოგი ციფრულ ეპოქაში.' სწორედ ამიტომ, ამ ლეიბლის მფლობელი ნებისმიერმა ლიდერმა უნდა გააკეთოს ეს თავდაჯერებულად, სიმძიმით და გამარჯვებულის ბუნებრივი ბრწყინვალებით. მოკლედ, მიუხედავად იმისა, რომ აშკარად ჟღერს, კანდიდატს აქვს მნიშვნელობა.

დასკვნა

ცენტრისტული კომუნიკაციები და კამპანიები იწყება ბრენდის დეფიციტით. ძალიან ხშირად აღიქმება როგორც ისტებლიშმენტი, ღობეზე ჯდომა და ინერციაზე ორიენტირებული მოძრაობა სტატუს კვოს შესანარჩუნებლად, გამარჯვებული ცენტრისტული კამპანიები მოითხოვს გაბედულ, პოზიტიურ დღის წესრიგს, რომელსაც ხელმძღვანელობს თამამი, ქარიზმატული კანდიდატი.

პირდაპირ ლაპარაკი, მხიარული (თუნდაც სასაცილო!), ემოციური, ყურადღების მიპყრობა კომუნიკაცია არ არის ცენტრისტული კანდიდატის ქვემოთ; პირიქით, საჭიროა ინიციატივის ხელში ჩაგდება და ნარატივის დომინირება.

კამპანიის გადამწყვეტი საკითხების ადრეული იდენტიფიცირება და მათი ფლობა ფართო, იმედის მომგვრელ ჩარჩოში შეიძლება დაგვეხმაროს პრეტენზიების დასაბუთებაში, რომ ცენტრიზმი მხოლოდ ამორფული არაადამიანური მიწაა პოლიტიკურ სპექტრზე.

ჩვენ არ უნდა გვეშინოდეს გამარჯვების სახიფათო ალტერნატივების ამომრჩეველთა გულებში შიშის ჩაგდებისა და არც რაციონალურ, კომპლექსურ არგუმენტებს (რომლებიც ასევე უნდა წარმოადგინონ) ხელი შეუშალონ ავთენტურ ემოციებს. იმედი, რადიკალური იმედი, აქტიური იმედი რჩება პოლიტიკური კომუნიკაციებისადმი გამარჯვებული ცენტრისტული მიდგომის ბირთვში.

-

საიმონ დევისი და ჯოშუა ჰანტმანი პარტნიორები არიან Number 10 Strategies-ში, საერთაშორისო სტრატეგიული, კვლევისა და კომუნიკაციების საკონსულტაციო კომპანიაში, რომლებიც ატარებენ გამოკითხვას და ატარებენ კამპანიებს პრეზიდენტების, პრემიერ-მინისტრების, პოლიტიკური პარტიებისა და ძირითადი კორპორაციებისთვის ოთხი კონტინენტის ათეულ ქვეყანაში.

გაუზიარე ეს სტატია: