მძიმე გაუთვალისწინებელი შედეგების შეზღუდვა # მონაცემთა ორიენტირებული რეკლამები

ციფრულ რეკლამებში მონაცემების შეგროვება და გამოყენება ხელს უშლის ევროკავშირის ეკონომიკის, ევროპის დამოუკიდებელი მედიისთვის და ინტერნეტის ხელმისაწვდომობისთვის სერიოზულ და გაუთვალისწინებელ შედეგებს. ეს არის ახალი კვლევის შედეგები, რომელიც შეისწავლის ევროპის კონფიდენციალურობის დებულების სავარაუდო გავლენას ევროკომისიის მიერ ამ წლის დასაწყისში, როგორც უმნიშვნელო ბმულების კანონით (დირექტივა 2002 / 58 / EC).

ციფრული რეკლამის გაქრობა ეკონომიკური წვლილი

დამოუკიდებელი ფინანსური კვლევითი კომპანია IHS Markit- ის ახალი ანალიზი გვიჩვენებს ციფრულ რეკლამას, რომელიც ხელს უწყობს ევროკავშირის ყოველწლიურად მთლიანი შიდა პროდუქტის 5 მილიარდ ევროს, როგორც პირდაპირ, ისე ზრდის მეშვეობით[1]. თუმცა, ციფრული სარეკლამო ბაზრის ნახევარზე მეტი შეიძლება გაქრეს, თუ შემოთავაზებული შეზღუდვები რეკლამირების შესახებ მონაცემების გამოყენების შესახებ ამოქმედდა.

IHS მარკირების ანალიზი გვიჩვენებს, რომ მიმდინარე ციფრული სარეკლამო ხარჯების ჯამური% დამოკიდებულია მონაცემებზე და მონაცემთა ციფრული რეკლამის ბაზარზე წლიური ზრდის 66% -ს იყენებს. მონაცემთა ორიენტირებული რეკლამა მეტია, ვიდრე რეკლამების გარეშე რეკლამირების მეტია 90% და მნიშვნელოვანია რეკლამის განმთავსებლების გამჭვირვალობის უზრუნველსაყოფად, ვინც ხედავს მათ რეკლამებს. ამის გამო, რეკლამის დამკვეთებს ციფრულ რეკლამებში მათი ინვესტიცია გაანადგურებს, თუ მონაცემები აღარ გამოიყენება.

მედიის ლანდშაფტის გამძლეობა

ციფრული სარეკლამო ხარჯების განახევრება სერიოზული შედეგები ექნებოდა ევროკავშირის ეკონომიკას, თანაც სერიოზულ შედეგებს ევროპის მედიისთვის. მონაცემთა ორიენტირებული რეკლამა ზრდის ონლაინ სარეკლამო ერთეულების ღირებულებას 300% -ით, ხოლო ღირებულების ზრდა განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია პატარა გამომცემლებისათვის, რომლებიც სხვაგვარად იბრძვიან ციფრული სარეკლამო შემოსავლების წვდომაზე[2]. IHS Markit- ს ეკონომეტრიკული ანალიზის პროგნოზით, რეკლამების შეზღუდვის გავლენა რეკლამებში უფრო მცირეა, ვიდრე დამოუკიდებელი გამომცემლები.

რეკლამა

11,000 ინტერნეტ მომხმარებლების კვლევაში XXX ევროკავშირის ქვეყნებში, ბაზრის კვლევითი კომპანია GfK- მა გაითვალისწინა ციფრული რეკლამისადმი დამოკიდებულება, მონაცემთა გაზიარება და შინაარსის გადახდის პერსპექტივა[3]. გაირკვა, რომ ევროპელების მხოლოდ 30% მზად არის გადაიხადოს ციფრული სარეკლამო შემოსავლების ჩანაცვლება და საშუალო თანხა, რომელიც მათ მზად არიან, გადაიხადონ (თვეში € 25), რაც იმას ნიშნავს, რომ ახალი ამბების საიტები უნდა დაფინანსდეს მათი ჟურნალისტიკისთვის. ციფრულ რეკლამასთან ერთად, აუნაზღაურებელი და აუდიტორიას უარი ეთქვა, გამომცემელთა მსოფლმხედველობა გაოცებას იწვევს. მონაცემთა ბაზების შეგროვების შეზღუდვა სარეკლამო შემოსავლების გამომუშავების მიზნით, რომ ფონდი ჟურნალისტიკა ხელს შეუწყობს მედია ორგანიზაციების შესაძლებლობას, შეამცირონ მაღალი ხარისხიანი შინაარსი და მომსახურება, რამაც შეიძლება სერიოზული გაუთვალისწინებელი შედეგები მოახდინოს ევროპის სოციალურ და პოლიტიკურ ლანდშაფტზე.

ინტერნეტი, რომელიც აღარ არის ხელმისაწვდომი

GfK- ის კვლევამ ასევე გამოავლინა ინტერნეტის ხელმისაწვდომობაზე ციფრული სარეკლამო შემოსავლების შემცირება. ევროპელების ორ მესამედზე მეტი (68) არ გადაიხადა რომელიმე ონლაინ კონტენტისთვის ან მომსახურებისთვის, რომლებიც იყენებენ. კითხვაზე, თუ როგორ მათი ინტერნეტის გამოყენება უნდა შეიცვალოს, თუ საჭიროა გადაიხადოს, განაცხადა, რომ ისინი მნიშვნელოვნად შეამცირებს დროის, რომ ისინი ატარებენ ონლაინ. ამის საპირისპიროდ, 88% აცხადებს, რომ ისინი მზად იყვნენ რეკლამის განთავსებაზე, მათთვის უფასო ინფორმაციის ხელმისაწვდომობის მიზნით. საერთო ჯამში, ნათქვამია, რომ ისინი უპირატესობას ანიჭებენ უფასო კონტენტს რეკლამისთვის გადახდილი კონტენტისთვის.

მონაცემთა ორიენტირებული რეკლამის შეზღუდვის გაუთვალისწინებელი შედეგები

"ამ დასკვნებმა უნდა მიაწოდოს MEPs ძალიან მნიშვნელოვანი მიზეზი შეშფოთება, რადგან ისინი მიიჩნევენ შემოთავაზებული ePrivacy კონფიდენციალურობის დებულება", _ განაცხადა Townsend Feehan, აღმასრულებელი დირექტორი IAB ევროპის. "ალტერნატივა მონაცემთა ორიენტირებული რეკლამის არ არის მხოლოდ ნაკლებად მიზნობრივი სარეკლამო - ეს ციფრული სარეკლამო ინდუსტრიის ნახევარი ზომა, რომ დღეს. ეს უზარმაზარი შედეგები აქვს ევროპელების გამოცდილების ინტერნეტის, ევროკავშირის ეკონომიკისა და თავისუფალი და დაბალანსებული მედიის არსებობისთვის. უახლესი კვლევა გვიჩვენებს, რომ ინტერნეტ-კონტენტისთვის ნაშთი მატერიალური გადასახადი უბრალოდ არ არსებობს ევროკავშირის მოქალაქეებს შორის. ეს ფაქტი იგნორირებულია რეცეპტი ეკონომიკური, სოციალური და პოლიტიკური კატასტროფისთვის ".

სრული ანგარიშები ხელმისაწვდომია ონლაინ რეჟიმში: www.datadrivenadvertising.eu

კვლევა თანადაფინანსებულია ევროპის ინტერაქტიული ციფრული სარეკლამო ალიანსის (EDAA) და ინტერაქტიული სარეკლამო ბიურო ევროპის (IAB Europe) მიერ.

გაუზიარე ეს სტატია: