სატელევიზიო და რადიო აღმასრულებლები ოპტიმისტურად ზრდის, ელოდება შესაძლებლობებს იცვლება # მედია ლანდშაფტი

აღსანიშნავია, რომ ევროპულ წამყვან სატელევიზიო და რადიოს გაყიდვების სახლებიდან CEOs- ისა და აღმასრულებელი დირექტორების ნახევარზე მეტი - ტელევიზიისა და რადიოს სარეკლამო სეგმენტების მოზიდვა უახლოეს სამ წელიწადში იზრდება, დონის კვლევა ჩატარდა ეგთაით. 

უფროსი გადაწყვეტილების მიმღები პირები, რომელთა კომპანიები ერთად აგროვებენ დაახლოებით EUR 60 მილიარდი სარეკლამო შემოსავლებში, მონაწილეობა მიიღეს ეგთაის კვლევაში (80 საპასუხოდ), რომელიც მოიცავს ყველა ძირითად ევროპულ ბაზარს.

შესაძლებლობები წინ უძღვის ახალი მიწოდების პლატფორმებსა და მოწინავე სარეკლამო ტექნოლოგიებს.

გამოკითხვის რესპონდენტები, რომლებიც ერთად წარმოადგენენ ევროპაში სამაუწყებლო მედიის სარეკლამო შემოსავლების ლომის წილს, ხედავენ ყველაზე პერსპექტიულ შესაძლებლობებს მომხმარებლებისა და რეკლამის განმთავსებლების კიდევ უფრო გაღრმავების მიზნით, რომლებიც ორიენტირებულია ორ პოლუსზე: აუდიტორიისთვის შინაარსის მიწოდების ახალი გზები და მიზნობრივი შესაძლებლობები ჩართულია მონაცემთა ბერკეტის დახვეწილი ტექნიკით.

შინაარსობრივი თვალსაზრისით, გამოწერისა და რეკლამის დაფინანსებული ვიდეო-მოთხოვნის მიხედვით (S-VOD, A-VOD) ხაზგასმით აღინიშნება განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი ზრდის სფეროები. რეკლამის, სატელევიზიო პროგრამების, პროგრამული მარკეტინგისა და მონაცემთა ორიენტირებული გათვლების თვალსაზრისით აშკარად მაღალი პრიორიტეტებია და სავარაუდოდ, მაუწყებლებსა და გაყიდვების სახლებში ინოვაციის ძირითადი დრაივერები.

მაუწყებლები თავიანთი ონლაინ ბიზნესის ზრდას ელოდებიან. ციფრული მოთამაშეებისაგან განსხვავებით, სატელევიზიო და რადიოს რეკლამების დაბლოკვის, სარეკლამო თაღლითობისა და დაინტერესების საკითხების შეზღუდული ეფექტები.

უფროსი აღმასრულებელი პირების მთავარი პრიორიტეტები მოიცავს აუდიტორიის გაზომვის შემდეგი თაობის შემუშავების აუცილებელ საჭიროებას, ასევე ციფრული მოთამაშეების კონკურენციასთან ადაპტაციას და ახალგაზრდების მიერ მედიის მოხმარების გზების ცვლილებას. მათი ონლაინ პლატფორმებით, რომლებიც რეკლამის განმთავსებლებს სთავაზობენ 100% გარანტირებულ ბრენდის უსაფრთხოებას, სრულიად ანგარიშვალდებულ მიწოდებას და გარკვეულ ხილვადობასა და მოსმენილობას, მაუწყებლები უფრო ნაკლებ გავლენას ახდენენ რეკლამირების თაღლითობებისა და რეკლამირების დაბლოკვისგან, რაც გამოწვეულია ზედმეტად ტრადიციული ციფრული ბიზნესის მასიური დარღვევით. უხვი და არაადეკვატურად იზომება ციფრული ჩვენება და გრძელი კუდიანი ვიდეო რეკლამირება, რადგან ბრენდები ხელახლა აფასებენ როგორ მიაღწიონ მაქსიმალურ ღირებულებას და დაბრუნდნენ თავიანთი ინვესტიციებიდან.

რეკლამა

ძლიერი მითითებით, რომ სატელევიზიო და რადიომაუწყებლებმა შეძლეს სრულად გამოიყენონ ციფრული ინოვაციების სრულფასოვანი სარგებლობა, გამოკითხულთა რესპონდენტები მიზნად ისახავს რეკლამის პროპორციულად მნიშვნელოვან ზრდას, რაც მათ ეთერში ონლაინ წყაროებიდან გამომდინარე მიიღეს. საშუალოდ, რესპონდენტებს ელიან ინტერნეტზე რეკლამის გაყიდვის ორჯერ მეტი პროცენტი (16- ის შემოსავლის სამიზნე 2020) და რადიო რეკლამის პროცენტული ზრდის პროცენტული მაჩვენებელი (15 მიერ შემოსავლების სამიზნე 2020%).

მაუწყებლები და გაყიდვების სახლები ინახავს მონაცემებს და მიზანმიმართულად.

გამოკითხულთა ნახევარზე მეტი მიუთითებს იმაზე, რომ მათ შექმნილ ერთმანეთთან დაკავშირებულ მონაცემთა ჯგუფებს, შექმნიან პირველ მხარეს მონაცემების შეგროვებასა და / ან განვითარებულ მისამართზე, ონლაინ ვიდეოსა და აუდიოში, მიუთითებენ იმაზე, რომ ინდუსტრია მყარად განაპირობებს დღევანდელ ციფრსა და ხვალ.

კვლევა აჩვენებს, რომ ბევრმა ამ პროგრესს მიაღწია, ზოგიერთმა კომპანიამ შესაძლოა დამატებითი ყურადღება უნდა მიაქციოს ევროკავშირის გენერალური მონაცემთა დაცვის რეგულაციის (GDPR) მომზადებას, რომელიც ძალაში შევა 2018- ში და, სავარაუდოდ, .

გამოკითხულთა დაახლოებით 1% აღნიშნავს, რომ ისინი ახლა პროგრამირულ რეკლამას იყენებენ - ეგთაგან ითვალისწინებენ ავტომატური ტექნოლოგიების ფართო სპექტრს - ძირითადად ონლაინ დისპლეიზე და არაწრფივი VOD რეკლამისთვის, რაც ასახავს მნიშვნელოვან ინვესტიციებს ტექნიკური განვითარებაში და ახალი პარტნიორების გაყალბებაზე ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში მაგ.

გამოკითხვის შედეგების შესახებ, ქეთი რობერფროიდმა, ეგტა-ს გენერალურმა დირექტორმა თქვა: ”ახლა ჩვენ გვაქვს უნიკალური ხედვა, თუ სად მიდის ჩვენი ინდუსტრია. ეს ადგილი მართლაც ძალიან კარგია: კარგია ტელე და რადიომაუწყებლებისთვის, რადგან ისინი გახდებიან სულ ვიდეო და მთლიანი აუდიო, კარგია მათი სააგენტოს და რეკლამის განმთავსებლებისთვის და - რაც მთავარია - კარგია იმ მილიონებისთვის, ვინც ყოველდღე უყურებს, უსმენს და სარგებლობს ჩვენი შესანიშნავი შინაარსით. მათი ცხოვრების, ნებისმიერი მოწყობილობის გამოყენებაც რომ აირჩიონ ”.

 

გაუზიარე ეს სტატია: