DSA-ს სჭირდება მკაფიო და თანმიმდევრული კომპრომისი ციფრულ რეკლამასთან დაკავშირებით

გასულ თვეში ციფრული ბაზრების აქტზე (DMA) შეთანხმების მიღებით, ევროკავშირი ახლა მზად არის ციფრული სერვისების პაკეტის მეორე ნახევრის მოლაპარაკების ბოლო ეტაპებზე შესვლა; ციფრული სერვისების აქტი (DSA). ეს პერიოდი გადამწყვეტი დრო იქნება DSA-სთვის, რადგან მას დასჭირდება სრულად გადაჭრას რამდენიმე მწვავე საკითხი კონსენსუსის მიღწევამდე, მაგრამ დებატები ჯერჯერობით ძლიერი იყო, წერს კონრად შეკი, რეკლამის საინფორმაციო ჯგუფის დირექტორი.

ერთ-ერთი საკითხი, რომელსაც განსაკუთრებული ყურადღება დაეთმო, არის მიზნობრივი რეკლამა. მიზნობრივი რეკლამა მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია მრავალი ორგანიზაციისთვის მთელს ევროპაში. ჩვენ ვიცით, რომ ეს საშუალებას აძლევს მცირე ბიზნესს დაუკავშირდნენ მომხმარებელს; ეხმარება სოციალურ და საქველმოქმედო მოძრაობებს მხარდაჭერის მობილიზებაში და ეს ქმნის მნიშვნელოვან შემოსავალს გამომცემლებისთვის. ამრიგად, მიზნობრივი რეკლამის შეზღუდვის ან თუნდაც აკრძალვის ნაბიჯებმა შეიძლება სერიოზული გავლენა მოახდინოს ამ ორგანიზაციებსა და ბიზნესებზე.

ამის მიუხედავად, შეიძლება გასაკვირი იყოს იმის გაგება, რომ ჯერ კიდევ არ არის შეთანხმებული განმარტება, თუ რას ნიშნავს მიზნობრივი რეკლამა. მიზნობრივი მიზნები, თავისთავად, ფართო ტერმინია და შეიძლება ითქვას, რომ რეკლამა „მიზნად ისახავს“ ადამიანებს, იქნება ეს ონლაინ თუ ოფლაინ. ამიტომ, მიზნობრივი განსაზღვრების სამართლებრივი სიცხადე ძალიან მნიშვნელოვანია, განსაკუთრებით, რადგან DSA-ს ექნება ღრმა და შორსმიმავალი ეფექტი, რომელიც შეიძლება გავლენა იქონიოს ათასობით კომპანიაზე მთელ ევროპაში. 

ჩვენ ყველა ვთანხმდებით, რომ ბავშვების დაცვა უმნიშვნელოვანესია. ბავშვები უფრო მეტ დროს ატარებენ ინტერნეტში და მშობლები შეშფოთებულნი არიან იმაზე, თუ რას ხვდებიან მათი შვილები ინტერნეტში. მისასალმებელია ბავშვების დაცვის პრინციპი მიზანმიმართული რეკლამით და გარკვეული ტიპის მონაცემების გამოყენებასთან დაკავშირებით. ეს, ფაქტობრივად, პრინციპია, რომელიც მრავალი წლის განმავლობაში იყო დაფიქსირებული ინდუსტრიის თვითრეგულირების კოდექსებში და ახორციელებდა თვითრეგულირებადი ორგანიზაციების მიერ მთელ ევროპაში. თუმცა, ჩვენ უნდა ვიყოთ დარწმუნებული, რომ ნებისმიერი შეზღუდვა არ გამოიწვევს უკანა კარის საფარველ აკრძალვას. ეს იმის გამო ხდება, რომ ბავშვებისგან შორს რეკლამის მიზნებისთვის საჭიროა პერსონალური მონაცემების გარკვეული დამუშავება, რათა დაადასტუროს, რომ მომხმარებელი ნამდვილად ბავშვია. ალტერნატივა არის მძიმე ასაკის გადამოწმების ზომები, რაც ანათემა იქნება ყველა მომხმარებლისთვის.

სულ რაღაც ოთხი წელი გავიდა მას შემდეგ, რაც GDPR ამოქმედდა. კომისიამ ადრე განაცხადა, რომ GDPR წარმატებით მიაღწია თავის მიზნებს და იქცა მსოფლიოსთვის პერსონალური მონაცემების დაცვის მაღალი დონის საცნობარო პუნქტად. მოქალაქეები გაძლიერდნენ და იცოდნენ თავიანთი პერსონალური მონაცემების უფლებები. GDPR უკვე ადგენს წესებს სენსიტიური კატეგორიის მონაცემების გამოყენების შესახებ, რომლებიც აღსრულდება მონაცემთა დაცვის ეროვნული ორგანოების მიერ. აქედან გამომდინარე, უცნაურია DSA-ს მეშვეობით დამატებითი დებულებების შემოღება, რომელიც იმეორებს იმას, რაც უკვე GDPR-შია. ჩვენ არა მხოლოდ დაბნეულობისა და გაურკვევლობის შექმნით რისკავს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება წესების სათანადო აღსრულებას, ასევე გაურკვეველია, რა შედეგი მოჰყვება შეჯახებას მარეგულირებელ უფლებამოსილებებს შორის, რომლებიც მინიჭებულია როგორც DSA-ში, ასევე GDPR-ში. რა თქმა უნდა, GDPR-ის სრული და სათანადო განხორციელება უნდა იყოს წინსვლის გზა.

კიდევ ერთი სფერო, რომელმაც მიიპყრო პოლიტიკის შემქმნელების ყურადღება DSA დებატებში, არის ეგრეთ წოდებული „ბნელი შაბლონები“, რომლებიც სავარაუდოდ ცდილობენ გავლენა მოახდინონ მომხმარებელთა ქცევაზე ონლაინ მომხმარებლის ინტერფეისის საშუალებით. მაგრამ ჩვენ ვცდილობთ დავინახოთ განსხვავება ბნელ შაბლონებსა და უსამართლო კომერციული პრაქტიკის კარგად დამკვიდრებულ იურიდიულ კონცეფციას შორის. ფაქტობრივად, კომისიის ბოლო მითითებები ცხადყოფს, რომ არასამართლიანი კომერციული პრაქტიკის დირექტივის მე-6 მუხლი მოიცავს ნებისმიერ შეცდომაში შემყვან ქმედებას, რომელიც ატყუებს ან სავარაუდოდ მოატყუებს საშუალო მომხმარებელს და შესაძლოა გამოიწვიოს მას ტრანზაქციის გადაწყვეტილების მიღება. სხვაგვარად მიიღეს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჩვენ უკვე გვაქვს საკანონმდებლო ბაზა, რომელიც ეხება ე.წ. „ბნელ შაბლონებს“. თუმცა, DSA-ს ამჟამინდელი წინადადებები ზედმეტად ფართო და ბუნდოვნად არის განსაზღვრული არსებული კანონმდებლობის ან სახელმძღვანელო მითითებების გარეშე და მაინც ისინი ცდილობენ აიკრძალონ ნებისმიერი პრაქტიკა, რომელიც მიჩნეულია „ბნელ შაბლონად“. ნებისმიერ ფენომენს შეუძლია ამოიცნოს მომხმარებელთა ონლაინ ურთიერთქმედების მასიური შედეგები და ეს კოშმარი იქნება ნებისმიერი მარეგულირებლისთვის მისი აღსრულება. მართალია, არსებობს პრაქტიკა, რომელიც საჭიროებს გამოკვლევას, გამოსავალი ნამდვილად არ არის საბითუმო აკრძალვა.

DSA არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კანონმდებლობა ევროკავშირისთვის ბოლო წლების განმავლობაში. მოლაპარაკებებში აქამდე დიდი პროგრესია მიღწეული. ჩვენ კვლავ ვიმედოვნებთ, რომ ციფრულ რეკლამასთან დაკავშირებით მკაფიო და თანმიმდევრული კომპრომისის მიღწევა შესაძლებელია მოლაპარაკებების დასრულებამდე.

რეკლამა

გაუზიარე ეს სტატია: