ხუთი ტენდენცია, რომელიც განსაზღვრავს ევროკავშირის კომუნიკაციებს 2022 წელს

პანდემიამ მოულოდნელად დაიპყრო პროფესიონალი კომუნიკატორები ევროპული პოლიტიკის არენაზე და ჩვენ გვქონდა რთული დავალება გვესწავლა სწრაფად, ექსპერიმენტები და ადაპტირება, რათა გაგვეგონა ამ უცნობ, მოულოდნელად ციფრულ სამყაროში. წერს Savion Ray-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი Bisera Savoska.

არავის აქვს ყველა პასუხი და ზოგიერთი დასკვნა საუკეთესოდ მიიღწევა როგორც საზოგადოება. მე ვესაუბრე ევროკავშირის 20-ზე მეტ კომუნიკაციის ექსპერტს და ინდუსტრიის ასოციაციების გენერალურ მდივანს, რათა განვსაზღვრო, როგორი იქნება კომუნიკაციების მომავალი. ამ საუბრების საშუალებით, მე შევაგროვე საკმარისი ცოდნა, რათა განვსაზღვრო დიდი სურათი და განვსაზღვრო 5 ძირითადი ტენდენცია, რომლებიც ჩამოაყალიბებენ ევროკავშირის კომუნიკაციებს 2022 წელს და, შესაძლოა, მის ფარგლებს გარეთაც.

1. ყველგანმყოფი ციფრული

ჯორჯ ორუელმა ერთხელ დაწერა, რომ დიდი ძმა უყურებს, მაგრამ ჩვენ ვცხოვრობთ დროში, როცა ყველა ვუყურებთ - და გვაყურებენ! ყველაფერი განთავსებულია ინტერნეტში, გადაიცემა, პირდაპირ ეთერში, ჩაწერილია.

COVID-19-ის პანდემიამ დააჩქარა დიგიტალიზაცია და აიძულა მრავალი ორგანიზაცია გადაეფიქრებინათ თავიანთი ონლაინ რეპუტაცია. თუ ჯერ არ ხართ დარწმუნებული, რომ ციფრული არის წინსვლის გზა, თქვენ უკვე ჩამორჩებით.

ძირითადი ტექნიკური ასოციაცია ქარიშხლის შუაგულში აღმოჩნდა. მათი პოლიტიკის სფეროები მნიშვნელოვნად გაფართოვდა, რის გამოც მათ მეტისმეტად ბევრი კმაყოფილი დარჩა კომუნიკაციისთვის. ტექნოლოგია ყოველთვის ასოცირდება სამეცნიერო ფანტასტიკის რომანების ჯადოსნურ ნივთებთან - მფრინავი მანქანებით და კოსმოსში მოგზაურობასთან - მაგრამ ის მოულოდნელად გახდა უფრო ხელშესახები, გამოყენებადი ჩვენი ცხოვრების ყველა ასპექტში.

თუმცა, რა განსხვავებაა, იყო ორგანიზაციების უნარი მოუსმინეთ და მოერგეთ. ისინი ახლა უფრო მეტად უსმენენ შეხედულებებს, რომლებსაც აგროვებენ თავიანთ თემებში, რათა ჩამოაყალიბონ თავიანთი შინაარსი.

რეკლამა

2. ჰიბრიდული-იშვიათ მოვლენებს

თუ პანდემიამდე მიდიხართ ღვინისა და არც თუ ისე კარგი ქეითერინგის ღონისძიებებზე, მაშინ ეს ტენდენცია არ მოგეწონებათ. ახლა ისმის კითხვა: სად უნდა მოხვდეს თქვენი ღონისძიება ოფლაინ - ჰიბრიდულ - ონლაინ სპექტრში? ეს დამოკიდებულია რისი მიღწევა გსურთ თქვენი ღონისძიებით.

ციფრული ღონისძიებების ზვავის ფონზე, კვების სექტორის ერთმა დიდმა ასოციაციამ გადაწყვიტა ევროპარლამენტარებთან არატრადიციული გზით თანამშრომლობა. მათ შექმნეს სასურსათო ფურგონი და გამოიყენეს ის, როგორც სცენა ხალხთან შესახვედრად, ევროპარლამენტარებთან დასაკავშირებლად და საკვების მომავლის შესახებ დიალოგის გასაჩაღებლად. ღია ცის ქვეშ COVID-მეგობრული ინიციატივა მოწონება დაიმსახურა უჩვეულო, თითქმის დამღუპველი იყო.

დაიმახსოვრე: მოვლენა არის მიზნის მიღწევის საშუალება. გაითვალისწინეთ თქვენი საბოლოო მიზანი და შექმენით ფორმატი იქიდან.

3. Walk Green Talk

ყოველდღიური ახალი ამბების გადახედვით, მე ვხედავ იმდენი ანგარიშს ევროკავშირის მწვანე შეთანხმების შესახებ, რამდენიც კომპანიებისა და ინდუსტრიების მიერ „მწვანე რეცხვის“ შესახებ. სამწუხაროდ, ბევრ ორგანიზაციას ჯერ კიდევ დიდი გზა აქვს გასავლელი მწვანე განხილვამდე. მდგრადობის შესახებ კომუნიკაციები და ცნობიერება იზრდება, მაგრამ ამას თან უნდა ახლდეს კონკრეტული ნაბიჯები, რომლებიც შეასრულებენ ამ დაპირებებს.

ენერგეტიკის სექტორის დიდმა ასოციაციამ მოწმე გახდა ელექტრომობილურობაზე მოთხოვნის მნიშვნელოვანი მატება და იგრძნო საზოგადოებაში კლიმატის ცვლილებაზე მოქმედების სურვილი.

ასევე ხდება, რომ ზოგიერთი ორგანიზაცია იმდენად დაკავებულია მდგრადი გადაწყვეტილებებით, რომ ხელიდან უშვებს შესაძლებლობას ისაუბრონ თავიანთ წარმატებებზე და გაუზიარონ გამოცდილება სხვებს.

კლიმატის მოქმედების მხარდასაჭერად და მდგრადობის მცდელობების კომუნიკაციისთვის საშუალო გზის პოვნა სულ უფრო მნიშვნელოვანია. ისარგებლეთ მზარდი ცნობიერებით ნამდვილად განახორციელეთ ცვლილებები და აჩვენეთ, რომ თქვენი ინდუსტრია აქტიურია მდგრადი გადაწყვეტილებებზე გადასვლაში.

4. მშვიდობით ინფლუენსერებო, გამარჯობა აზროვნების ლიდერებო

ერთი ფაქტორი, რომელიც აზროვნების ლიდერებს გამოარჩევს, არის მათი ხმის ავთენტურობა. როგორც ექსპერტები თავიანთ სფეროში, აზროვნების ლიდერები აწარმოებენ შინაარსს ცოდნისა და სანდოობის საფუძველზე. ისინი იზიარებენ თავიანთ გამოცდილებას და მოქმედებენ როგორც სექტორის ხმა, რომელსაც ნამდვილი ღირებულება მოაქვს მათთვის, ვინც მათთან არის ჩართული.

ადამიანები, როგორც წესი, ენდობიან სხვა ადამიანებს სოციალურ მედიაში და უფრო მეტად ერევიან მათთან პირადი ანგარიშები. მსხვილმა საერთაშორისო ბანკმა აღიარა ეს ტენდენცია და მნიშვნელოვანი ინვესტიცია ჩადო წლების განმავლობაში, რათა გაუადვილებინა მათი უფროსი მენეჯმენტის პერსონალური პროფილებიდან ჩართვა და მათი სამუშაოს სანდო და სანდო კომუნიკაცია, რადგან ეს არის ადამიანური და არა ინსტიტუციური.

აქტიური სპიკერის ანგარიშის არსებობა დაგეხმარებათ განათავსეთ თქვენი ორგანიზაცია რუკაზე სხვა არხის მეშვეობით, რაც გადამწყვეტია გადატვირთულ ციფრულ სივრცეში.

5. (გადა)აზროვნების მიზანი

ამ გლობალურმა საგანგებო ვითარებამ შეგვახსენა ტიპიურად შეუმჩნეველი პროფესიების მნიშვნელობა, რომლებიც არსებითი იყო კრიზისის დასაძლევად. საზოგადოებრივი ჯანმრთელობის, სოციალურმა და ეკონომიკურმა გამოწვევებმა განაპირობა მიზანმიმართული გზავნილების ზრდა, რომლებიც დარჩება გასაღები როგორც შიდა, ასევე გარე კომუნიკაციებისთვის. ორგანიზაციებს უწევდათ გაუმკლავდნენ სწრაფ გარე ცვლილებებს, ამასთანავე აღიარებდნენ თანამშრომლების მოტივაციას და ფსიქიკურ ჯანმრთელობას.

მნიშვნელოვანმა ენერგეტიკულმა ასოციაციამ დაადგინა, რომ გარკვეულმა სამუშაოებმა დაკარგეს აქტუალობა მათი ბუნების გამო; მაგალითად, მიმღებში მუშაობა ან მოგზაურობის ჯავშნები. ასოციაციამ მოუწოდა ამ გუნდის წევრებს გამოიკვლიონ ახალი ინიციატივები და ააშენონ ახალი პროექტები მოტივაციის შესანარჩუნებლად. შედეგად, გაცოცხლდა რეგულარული საინფორმაციო ბიულეტენი და ახალი სკოლის სასწავლო პროგრამა.

გარე კომუნიკაციების ადაპტაცია თქვენი ერთ-ერთი მთავარი პრიორიტეტია, მაგრამ თქვენ, როგორც ლიდერმა, პირველ რიგში უნდა იზრუნოთ თქვენს შიდა კომუნიკაციებზე და შექმენით სინერგია ამ ორს შორის.

ჩემი კვლევის შედეგად გავიგე, რომ არავინ იცის წინსვლის გზა. ჩვენ ყველანი ვცდილობთ, წარუმატებლობდეთ, ადაპტირდეთ და ვსწავლობთ როგორც მივდივართ. მაგრამ მე აღმოვაჩინე, რომ ევროპელი კომუნიკატორები სურთ გამოცდილების გაცვლა და ერთმანეთის დახმარება. ამ ხუთი ტენდენციის გამოყენებამ შეიძლება მიგვიყვანოს ჩვენს საზოგადოებამდე კარგად ინფორმირებულ სტრატეგიულ გადაწყვეტილებებამდე მომავალ წელს.

თუ გაინტერესებთ მეტი გაიგოთ ამ ტენდენციების შესახებ, სრული ანგარიში ხელმისაწვდომია აქ.

გაუზიარე ეს სტატია: