"რა არის ეს დიდი ბრიტანეთის მეოთხე არხი?" 40 წლის შემდეგ შეიძლება საბოლოოდ მივიღოთ პასუხი

1982 წელს, როგორც ახალი სატელევიზიო არხის გაშვებამდე, გაერთიანებული სამეფოს მეოთხე არხმა სიტყვიერად იკითხა: "რისთვის იყო ეს". მაშინ სულაც არ იყო აშკარა, რომ სამი არხი საკმარისი არ იყო და რატომ იყო საჭირო მეოთხე არხი და მისი წარმატებით დაფინანსება. 40 წლის შემდეგ რემისია, დაფინანსება და მთელი მედია ლანდშაფტი ძალიან განსხვავებულად გამოიყურება. ასე რომ, როდესაც დიდი ბრიტანეთის მთავრობა აგრძელებს არხის პრივატიზების გეგმებს, კარგი დროა კიდევ ერთხელ დავსვათ ეს შეკითხვა - წერს პოლიტიკური რედაქტორი ნიკ პაუელი.

გაერთიანებული სამეფოს მთავრობის გეგმები მეოთხე არხის პრივატიზების შესახებ არ ჰქონია ყველაზე ხელსაყრელი დასაწყისი, კულტურის მდივანმა ნადინ დორისმა არასწორად განაცხადა, რომ იგი დაფინანსებული იყო გადასახადების გადამხდელებისგან და მოგვიანებით იდუმალი მიუთითებდა მეხუთე არხის წარმატებულ პრივატიზაციაზე, რაც სხვას არავის ახსოვს. ოდესმე იყო სახელმწიფო საკუთრებაში.

მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მეოთხე არხის მომავალი, თავისი უჩვეულო და პრივილეგირებული ბიზნეს მოდელით, უნდა იყოს აკრძალული პოლიტიკური და ფართო დებატებისთვის. Შორს.

დასაწყისისთვის, ის უნიკალურ მდგომარეობაშია დაფინანსებული ძირითადად რეკლამის გაყიდვით, ჭეშმარიტად კომერციული საწარმოს გარეშე. ეს გამოწვეულია 1982 წელს არსებული მოდელის რყევიდან, როდესაც ლიცენზიის საფასურით დაფინანსებული BBC ჯერ კიდევ მკაცრად არაკომერციული იყო და ITV კომპანიები ფულს შოულობდნენ სარეკლამო მონოპოლიისგან საჯარო მაუწყებლობის სოლიდური ვალდებულებებისა და მნიშვნელოვანი გადასახადის სანაცვლოდ. ხაზინაში გადახდილი მოგება.

ITV-ის სარეკლამო მონოპოლია მეოთხე არხის დასაწყისში შენარჩუნდა. კომპანიებმა გაყიდეს მისი რეკლამა და გადაიხადეს გადასახადი მეოთხე არხის დასაფინანსებლად, იცავდნენ მას ფულის დაკარგვისგან, სანამ ის დამკვიდრდებოდა. ეს იყო ზარმაცი ვარაუდი, რომ ეს იყო ფული, რომელიც სხვაგვარად წავიდოდა ITV-ს აქციონერებზე, რადგან რამდენიმე მოკლე წლის განმავლობაში ITV ხარჯავდა ნაკლებს პროგრამებზე, ხოლო სახაზინო ფინალური ბონუსის შემდეგ, ნაკლებს უხდიდა მთავრობასაც.

როდესაც მეოთხე არხმა დაიწყო საკუთარი რეკლამის გაყიდვა, დამცავი მექანიზმი, რომელიც მოსალოდნელი იყო, რომ ITV-ს ნებისმიერი დანაკლისი დაემატებინა, საპირისპიროდ გადავიდა და გარკვეული პერიოდის განმავლობაში ფული მიედინებოდა კომერციულ კომპანიებში. „მეოთხე არხი“ განსხვავებული იყო ის, რომ ის არ აკეთებდა საკუთარ გადაცემებს, არამედ ყიდულობდა მათ დამოუკიდებელი პროდიუსერებისგან, რაც ამ პროცესში ქმნიდა სამაუწყებლო ინდუსტრიის სრულიად ახალ სექტორს.

ეს იყო ოდნავი ხელი, როდესაც მივიდა იდეა, რომ მეოთხე არხი არ იყო მოგება. კარგი მოგება იყო, მაგრამ ის ინდოეთში წავიდა და არა არხზე. დღეს ყველა არხი (და სტრიმინგის პლატფორმა) იღებს დამოუკიდებელ მხარეებს, მათ შორის BBC და ITV, რომლებიც არიან როგორც ძირითადი მყიდველები, ასევე ძირითადი გამყიდველები ბაზარზე.

რეკლამა

ახლა რისთვის არის ეს არხი? (ზოგიერთი) დამოუკიდებელი საწარმოო კომპანიის მომგებიანი შენარჩუნება ნამდვილად აღარ წყვეტს მას მომწიფებულ ბაზარზე, სადაც სახელმწიფოს ნებისმიერი ჩარევა აუცილებლად უნდა იყოს მიმართული ახალი შემომტანებისთვის გაადვილებისკენ.

სხვა პასუხი ყოველთვის იყო ის, რომ მეოთხე არხი მატებს მედიის მრავალფეროვნებას, რომ ის გვიჩვენებს, რომ არცერთ სხვა არხს არ შეეძლო ან არ შეეძლო. ეს არის არგუმენტი, რომელმაც საკმაოდ დიდი დარტყმა მიიღო, როდესაც მეოთხე არხმა აჯობა BBC-ს "დიდი ბრიტანეთის Bake Off"-ისთვის. იმავდროულად, მის ზოგიერთ ყველაზე ცნობილ ორიგინალურ კომისიას აქვს მკაფიო მსგავსება ინტერნეტის ზოგიერთ უფრო საეჭვო შეთავაზებასთან.

არასტაბილური დაწყების შემდეგ, "მეოთხე არხის ახალი ამბები" დიდი ხანია ფლაგმანი იყო. მთავრობაში, რა თქმა უნდა, არიან ისეთებიც, რომლებიც პრივატიზაციას ხედავენ, როგორც გზას, რათა ის ნაკლებად დაფინანსებული და რედაქციულად განსხვავებულ (ისინი იტყვიან მემარცხენე) საინფორმაციო სერვისად აქციონ. ეს იქნება სამარცხვინო და არასწორი მოტივი.

არასწორი აზროვნება, რადგან არც ერთი არხი, რომელსაც სურს გამოირჩეოდეს და გამოიმუშაოს ფული დღევანდელ მულტიმედია სამყაროში, სავარაუდოდ წარმატებას მიაღწევს ფლაგმანი საინფორმაციო პროგრამის გარეშე - და მისი შენარჩუნება ბევრად უფრო ადვილია, ვიდრე შექმნა. ITV მიახლოვდა მისი უმოწყალო "ახალი ამბები როდის?" პერიოდი, მაგრამ მოვიდა კომერციულ აზრზე,

Channel Four News ყოველთვის მზადდებოდა ITN-ის მიერ, ასევე ერთადერთი კომპანია, რომელმაც ოდესმე შექმნა ITV-ის ქსელის ახალი ამბები. ეს სრული აზრია, როდესაც BBC-ის ახალი ამბების ბეჰემოთი ნამდვილი კონკურენციაა. მართლაც, ITV უნდა იყოს აშკარა პასუხი კითხვაზე, ვინ იყიდის მეოთხე არხს.

ამას მინიმუმ ორი რამ დასჭირდება. ITV-ის საბჭომ უნდა გააცნობიეროს, რომ პროგრამების შექმნა და არხების გაშვება არის ის, რაც მას და მის ხალხს კარგად ერკვევა. მისი ბოლოდროინდელი აქციების ფასი მეტყველებს ინვესტორების საშინელებაზე კიდევ ერთი კომპანიის მიმართ, რომელიც ამაყად აცხადებს, რომ გეგმავს თვალი აარიდოს ბურთს და განაგრძოს უკვე ჩამქრალი ალტერნატივა. მცდელობა, რომ გახდეს შემდეგი Netflix, როდესაც Netflix-ის ბიზნეს მოდელი უბედურებაშია, იმ დროისთვის ITV-მ იყიდა Friends Reunited.

მეორე ის არის, რომ მთავრობამ, მაუწყებლობის მარეგულირებელ Ofcom-თან ხელმძღვანელობით, უნდა უზრუნველყოს, რომ BBC-ის წარმატებული, კომერციულად დაფინანსებული საჯარო სერვისის ალტერნატივა იყოს მთავარი პრიორიტეტი. მეოთხე არხის პრივატიზაცია, ალბათ, ახლა გარდაუვალია, მაგრამ როგორ კეთდება ეს - და რატომ კეთდება - გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს, შესუსტდება თუ გაძლიერდება სამაუწყებლო ეკოლოგია ამ პროცესში.

განვითარებად ციფრულ სამყაროში, სადაც ონლაინ საინფორმაციო პლატფორმები უსწრებენ ტრადიციულ მაუწყებლებს, როგორც ხალხის საინფორმაციო წყაროს, არიან ისეთებიც, რომლებიც კრიტიკულად აფასებენ მეოთხე არხის პრივილეგირებულ პოზიციას და მიესალმებიან ცვლილების პერსპექტივას.

EU Reporter-ის დამფუძნებელი და მფლობელი Colin Stevens „მე პირადად მივესალმები მეოთხე არხის პრივატიზაციის პერსპექტივას. მე მჯერა, რომ დიდი ბრიტანეთის მთავრობამ უნდა დაუჭიროს მხარი და სათანადოდ დააფინანსოს ერთი სახელმწიფო მაუწყებელი (BBC). დანარჩენები, კომერციული არხები და ონლაინ პლატფორმები უნდა დგანან ან დაემორჩილონ საკუთარ შემოქმედებითობას, საქმიანობას და აუდიტორიის მიმართვას. მეოთხე არხს დიდი ხანია აქვს პრივილეგირებული არსებობა. ჩვენ ყველანი ვიზრდებით ტემპით, თუ მეოთხე არხის მსგავსად, გადასახადის გადამხდელი ეფექტურად განახორციელებს ჩვენს ბიზნესს.

გაუზიარე ეს სტატია: