პერსონალური რეკლამები უმნიშვნელოვანესია მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის და სხვა მცირე ორგანიზაციებისთვის

როგორც მონაცემთა და მარკეტინგის ასოციაცია, DDMA მოწოდებულია მონაცემთა პასუხისმგებლობით გამოიყენოს 15 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. ჩვენს წევრებთან ერთად ჩვენ ვიბრძვით სამართლიანი, უსაფრთხო და გამჭვირვალე ონლაინ სარეკლამო ეკოსისტემისთვის. მომხმარებლისთვის გასაგები უნდა იყოს, რა ემართება მათ მონაცემებს და რატომ არის ნაჩვენები გარკვეული რეკლამები. ორგანიზაციებმა არ უნდა შეაგროვონ და გამოიყენონ პერსონალური მონაცემები, თუ მათ არ შეუძლიათ ამის მიზეზი აუხსნან მომხმარებელს. ამიტომ მივესალმებით ციფრული სერვისების აქტს, რომელიც აწესებს გამჭვირვალობის ვალდებულებებს მიზნობრივი ონლაინ რეკლამებისთვის. მხოლოდ მეტი გამჭვირვალობით შეგვიძლია აღვადგინოთ მომხმარებელთა ნდობა, წერს დიანა იანსენი.

მაგრამ პერსონალიზებული რეკლამის აკრძალვა ან შეზღუდვა არ არის წინსვლის გზა და, უფრო მეტიც, საზიანოა მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის, ინოვაციური მეწარმეებისთვის და სხვა მცირე ორგანიზაციებისთვის. ხშირად ავიწყდებათ, რომ ეს მცირე ორგანიზაციები ასევე შეიძლება დაზარალდნენ აკრძალვით. ისინი ახდენენ რეკლამების პერსონალიზაციას, რათა ადვილად მიაღწიონ მათ ამჟამინდელ ან პოტენციურ კლიენტებს, მოაგროვონ სახსრები და აცნობონ მათ. ამ დროისთვის რეალური ალტერნატივა არ არსებობს. ხშირ შემთხვევაში მათი ფინანსური შესაძლებლობები შეზღუდულია, რაც სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ონლაინ რეკლამის ეფექტურობას. შეზღუდული ბიუჯეტით ეფექტური რეკლამის განხორციელებით, მცირე მეწარმეებს შეუძლიათ გააგრძელონ ინტერნეტი, სადაც დომინირებს დიდი პარტიები.

სწორედ სექტორებისა და მეწარმეების ფართო სპექტრის გამო, რომლებიც შეიძლება დაზარალდეს აკრძალვით, სიფრთხილე გადამწყვეტია. მცირე ორგანიზაციებმა უნდა შეინარჩუნონ თავიანთი პროდუქტების, სერვისების და ინფორმაციის მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევის შესაძლებლობა. ამიტომ, ბიზნეს საზოგადოებამ და პოლიტიკოსებმა ერთობლივად უნდა იბრძოლონ პერსონალიზებული რეკლამის გამოსაყენებლად, რომელიც უკეთ იცავს მომხმარებელთა და მეწარმეთა პოზიციებს.

ჩვენ ვიზიარებთ ევროპარლამენტში არსებულ შეშფოთებას სარეკლამო ეკოსისტემის შესახებ. მთავარი ციფრული პლატფორმების მეშვეობით გავრცელებული დეზინფორმაციის დიდი რაოდენობა უნდა მოგვარდეს. ამან გამოიწვია ბრიუსელში მიზნობრივი ან პერსონალიზებული რეკლამის აკრძალვის მოწოდება. თუმცა, დეზინფორმაციის გავრცელება და შესაბამისი, პერსონალიზებული რეკლამა ორი სრულიად განსხვავებული რამ არის. კარგად ფუნქციონირებულ სარეკლამო ეკოსისტემაში საჭიროა პერსონალიზებული კონტენტი, მაგალითად, ქცევისა და ძიების ისტორიის საფუძველზე. პერსონალიზაცია უზრუნველყოფს, რომ თქვენ ხედავთ კონტენტს, რომელიც თქვენთვის რელევანტურია, იმ ინფორმაციის გადატვირთვისას, რომელსაც ადამიანები აწყდებიან ონლაინ.

ბიზნეს საზოგადოება და სხვა სექტორები ბევრს მუშაობენ მაღალი ხარისხის პერსონალიზებულ რეკლამებზე, რომლებიც საჭიროებენ რაც შეიძლება ნაკლებ პერსონალურ მონაცემებს. როგორც ინდუსტრიის ასოციაცია, ჩვენი საქმეა აქტიურად გავავრცელოთ კარგი მაგალითები და დავეხმაროთ ორგანიზაციებს, გამოიყენონ მონაცემები პასუხისმგებლობით, როგორც ამას ვაკეთებთ მონაცემთა გამოყენების პრინციპების რუქასთან და მონაცემთა ეთიკის სემინართან დაკავშირებით. კონფიდენციალურობისთვის მოსახერხებელი პერსონალიზებული რეკლამა, სადაც კლიენტი აკონტროლებს მის მონაცემებს, შესაძლებელია GDPR-ის მკაცრი წესების ფარგლებში მონაცემთა მინიმიზაციისთვის.

პოლიტიკოსებს შეუძლიათ დაეხმარონ ბიზნეს საზოგადოებას ინფორმაციათა და ინსტრუმენტებით არსებული წესების დაცვისა და მათი აღსრულების მიზნით. პერსონალიზებული რეკლამის მარტივი აკრძალვა ან შეზღუდვა მომხმარებელს არ ეხმარება. ეს მხოლოდ ძალიან ართულებს მცირე ორგანიზაციებს აუდიტორიის მიღწევას.

დიანა იანსენი არის DDMA-ის დირექტორი, ნიდერლანდების უმსხვილესი სავაჭრო ასოციაცია მონაცემთა ბაზაზე მარკეტინგის, მომსახურებისა და გაყიდვების მიმართულებით.

რეკლამა

გაუზიარე ეს სტატია: